中國電子商務發展迅猛，2007年全國電子商務交易總額達2.17萬億元，比上年度增長90%。網絡購物發展迅速，2008年6月底，網絡購物用戶人數達到6329萬，半年內增加36.4%。截至2008年12月，電子商務類站點的總體用戶覆蓋已經從9000萬戶提升至9800萬戶。

    國際金融危機還在肆虐，外銷市場回暖遙遙無期，不可避免的大量對外企業轉向國內。銷售渠道就成了當前最嚴重的問題，電子商務無疑起到了一個指明燈的作用。大量的需求讓電子商務得到了發展的挈機。據有關機構統計，2009年中國服裝網絡購物市場交易規模預計將達308.7億元，同比增長81.5%。預計未來3年增長逐漸趨于穩定，2012年有望突破800億元。服裝網絡購物交易構成當中，B2C的增長速度非常明顯。2009年服裝B2C交易額24億元，同比增速高達99.8%。

    服裝電子商務的市場前景吸引了很多資本的投入，也吸引了很多新進入者的關注，特別是在B2C直銷領域，可拓展的空間較大，整個服裝電子商務行業開始邁入發展期。服裝業電子商務在2008年已經進入主流，2009年，您如果還沒有運用服裝電子商務，那您是不是落伍了呢？目前，我國紡織服裝行業正在遭受“內憂外患”，迫切需要一條能夠挖掘出新消費市場的新通路，電子商務就是答案。傳統服裝企業開展電子商務，來實現線上線下的立體營銷。電子商務平臺，不僅成本投入更小，步伐更為輕盈，還完全可以有機會做大企業。據統計，大大小小的服裝電子商務平臺已經達到幾千家，競爭也是日益激烈。未來的服裝電子商務競爭也將轉移到個性化與標準化之爭。

    電子商務的出現，對傳統企業著實產生了嚴重的影響。而傳統企業在實施電子商務的過程中也產生了一些問題。比如，服裝企業轉型電子商務時最大的問題是，如果解決傳統的代理經銷體系和網上渠道相沖突的問題。盡管有困難，盡管有難度，但業內對這種新興的模式都給予了高度的認可。電子商務代表著一個新的發展走向，是時代發展的一種趨勢。

    據艾瑞研究機構有關服裝電子商務研究報告中顯示，服裝電子商務網絡營銷的比例在迅速增長，中國服裝電子商務市場有巨大的潛力尚待挖掘。特別是在全球經濟環境的壓力下，電子商務更是成為包括服裝企業等在內的傳統企業突出重圍，解決危機的一種好工具。

　　而中小企業在電子商務行為卻一直處于一個尷尬的局面，由于在信息交流渠道窄、網上交易資金安全得不到保障、運營成本較高等問題的制約下，無法有效地促進行業發展。這一現象已經受到大型門戶網站的關注，不少大型門戶網站待機而動，試圖開墾中小企業電子商務這片尚未開發的“處女地”。