面對外貿出口的逐步復蘇，福建省許多知名鞋服企業抓住市場洗牌機遇，紛紛“走出去”，采取開設國外專賣店等方式，還積極引入國際品牌，掀起新一輪品牌擴張。

    據了解，此番品牌擴張，主要以泉州企業為主。 安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、361°等知名鞋企都在東盟國家開設專賣店，特步在馬來西亞等國啟動品牌推廣計劃。一些鞋企直接在東盟國家辦廠，如晉江國輝鞋業在越南設廠，寶峰鞋業擬在印尼設廠。

    同時，有的知名企業還抓住國際金融危機下國外品牌代理門檻降低的機遇，積極引入國際品牌，做大市場。九牧王投資4億元，采取合資或收購的方式，與歐洲兩家國際品牌公司進行合作。

    福建出入境檢驗檢疫局相關人士在調查中認為 ，當前閩企在拓展海外市場中逐步形成五種新型營銷模式。一是企業捆綁境外代理商參展。與當地代理商捆綁一起聯合參展，并提供展覽樣品及技術服務，而當地代理商負責在展會上營銷和銷售，在展會上形成“一條龍”的銷售體系。如在日前舉辦的美國拉斯維加斯國際庭園用品及五金工具博覽會采用的就是這種模式。二是帶設計師參展成行業新趨勢。閩企帶設計師出國參展，改變以往企業只派業務員赴會的慣例，目的在于讓設計師在產品云集的展會上搜索產品流行元素，尋找設計靈感。三是合作營銷國際品牌。知名設計師正成為閩企借力提升產品競爭力的利器，如七匹狼公司邀請法國知名設計師丹尼爾·法萊力，共同推出septwolves高端品牌。四是外貿企業與國外零售業合作。外貿企業赴國外的參展品，在展會結束后不再帶回國內，而是與國外零銷商合作就地銷售，并逐漸適應全球金融危機背景下國外零售商的小訂單生產。五是外貿出口與當地進行產業合作。從一般的外貿出口開始轉向與當地產業合作，其主要模式是由外方提供設計、品牌或原料，由中國代為加工，然后再返銷當地。