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資本上市步步為營 鞋企發展步步為贏

      日前,經歷了種種波折的鞋企喜得龍也在美國納斯達克上市了,這對喜得龍來說只是一個階段性的勝利。喜得龍還將在今后通過與歐美一些高端品牌的協作,達成在中國銷售的協議,在鞏固二、三線市場占有率的同時,進軍國內一線城市,實現從產品經營者到品牌經營者的轉身。喜得龍有限公司副總裁表示:“現在運動產品市場已經趨近飽和,發展勢頭沒有前面幾年那么猛,單靠消費者的自然增長已經遠遠支撐不了整個市場,需要找尋別的增長點。在這種環境下,小打小鬧已經無法拉動企業的增長,企業的經營發展更需要規范化,而上市對于企業在規范化建設方面的拉動作用無疑是很明顯的。”

      誠然,縱觀整個鞋業市場,如今已經進入到了規模化的競爭階段,上市鞋企可以憑借著雄厚的資本、優質的產品、暢通的渠道和精細的管理等優勢,攻城掠地,搶占了大量的市場份額,其市場地位日益凸顯。這對于其他的鞋企而言,是一個不小的挑戰和威脅,如果不改變傳統的觀念,奮起直追的話,那么鞋企將束縛自身的發展,連固有的市場都有可能被搶占。因此,當鞋企發展到一定階段,有了市場基礎之時,上市是必然的選擇。由產品運作上升為資本運作將是鞋企擴大產能、加速發展的助推器。資本市場的巨大收益是顯而易見的,早在2004年國內運動品牌李寧就在港交所上市后,品牌效應隨之擴大,從而成功并穩健地坐上了國內運動品牌的頭把交椅。

      上市對于鞋企來說可謂是一把雙刃劍。如果資本運作順利,就能為鞋企在未來幾年內提供商品推廣、營銷活動、渠道拓寬等發展方面的充裕資金,通過“風險共擔,收益共享”的股權融資,獲得長期穩定的資本性資金,這樣既可以改善鞋企的資本結構,又可以規范鞋企的戰略發展,使鞋企的市場競爭力提升。另一方面,鞋企不僅要在上市前花費大量的資本和精力,還要在上市后面對更多的問題。比如,鞋企在上市后所做的一些重大經營決策,都必須按照一定的流程進行,而且要向包括競爭對手在內的公眾,披露和公開財務狀況等信息,這些都將會使鞋企失去決策的靈活性和機密性。

      上市鞋企應該學會合理高效地運用資本,正確處理融資過程中碰到的難題等,這些都是鞋企入市之后必然要面臨的現實問題。鞋企需要一個良好的心理準備和對未來形勢的準確估計,才能在錯綜復雜的股市變化中穩步發展。鞋企還應該不斷提高鞋企的工藝技術和設計能力,完善銷售渠道網絡,規劃詳盡的發展目標,充分地發揮自身的能力從市場上贏得更多的利潤,這樣才會受到資本市場的追捧,實現資本的成功運作。

      新形勢下的鞋行業角逐,必然存在著借機而起和黯然消退的現象,不進則退是市場發展的規律。鞋企想要通過上市獲得好處,就要承擔一定的風險,唯有野心勃勃地冒著風險爭取,才有可能收獲回報。面對如此廣闊的鞋業市場,未來的競爭勢必將更加激烈,在全面資本時代到來之前,鞋企要對資本上市有一個更全面和審慎的考慮和籌備,只有穩扎穩打、步步為營,才能奠定好牢固的基礎,使鞋企的發展步步為贏!

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