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經濟復蘇中的出口型鞋企隱憂猶存

          隨著全球經濟的回暖,勢必給所有的行業帶來溫暖的春天。在經過艱難的掙扎之后,中國的出口型鞋企似乎也走出了金融危機的陰霾,重振旗鼓發展起來。從深圳鞋類產品出口來看,今年以來呈平穩增長態勢,而且對東盟、美洲和非洲的出口實現了大幅增長。深圳海關相關統計顯示,今年前3季度,經深圳口岸鞋出口36.9億美元,比去年同期增長9.4%,上月出口的鞋子更是達到1.9億雙,同比增長五成以上。這對鞋企來說應該是一個振奮人心的好消息,但事實卻不然,出口量的增加并沒有帶來收獲的喜悅,因為鞋企從中所獲得的利潤微乎其微。其中,鞋類大部分出口量增長是靠著東盟、拉美等新興市場拉動的,但不少采購商經常以出口退稅率上調、人民幣實際匯率等借口壓低出口價格,這是導致出口型鞋企利潤降低的關鍵因素,而歐美市場的出口量雖然明顯下降,但其利潤的提升空間很大,依然吸引著許多鞋企繼續進軍。復蘇中的鞋業市場仍然存在著隱憂,國內勞動成本的上升、國外消費市場的萎靡、國際貿易壁壘的設置等都成了出口型鞋企最為擔憂的問題。

      中國是鞋業制造大國,擁有勞動力和資源的強大優勢。作為勞動密集型的出口型鞋企來說,要增加盈利,就要擴大生產以降低成本,以“物美價廉”的競爭手段來占領市場,而代價就是要擴招生產員工或者加大員工的工作強度和勞動時間,隨著員工自我意識的增強,都會要求提高待遇,這必然會使勞動成本的上升,鞋企的利潤毋庸置疑會隨之減少。若鞋企不肯妥協,就可能出現“工荒”的危險,不僅會導致生產經營無法正常進行,還將制約鞋企的可持續發展。鞋企應在生產中引進科學技術設備,擺脫過渡依賴大量勞動力的情況,積極轉變產業形態,適當增加員工的福利,做好人才儲備工作,為鞋企的發展打造牢固的人才基礎。

      另一方面,以往國外的經濟發展特征是低積累、高消費,通過不斷擴大的消費來創造需求,從而推動生產的發展和科技的進步,正是這種過度的消費方式為金融危機埋下了隱患。在這次風暴的影響下,國外消費市場低迷蕭條,人們的消費熱情被抑制了,始終徘徊在低價購買產品的階段,這對迫切想要開拓市場的出口型鞋企是一個不小的阻礙。雖然訂單增加,鞋子的訂價也沒有下降,但大多都是低價鞋類產品的需求,利潤前景并不樂觀。鞋企想要改變國外市場萎縮的消費能力,就要正確的分析市場,生產適銷對路的產品來迎合市場需求,以合適的價格吸引消費,同時靈活運用營銷策略,繼續拓寬銷售渠道,以期達到目標利潤。

      日漸高筑的國際貿易壁壘也阻擋了出口型鞋企的發展去向,一些別有用心的國外企業濫用貿易保護手段,企圖將中國鞋企排擠出本國市場。愈演愈烈的貿易摩擦加劇了中國鞋企的出口壓力,國外關稅的提高讓本來利潤微薄的鞋企再次陷入困境,減弱了出口型鞋企在國際市場的優勢。貿易保護主義的頻繁爆發,讓鞋類出口是否已經全面復蘇難以定論。針對這一情況,出口型鞋企應該不斷增強自身的實力,積極維護合法權益,在果斷應訴的同時,挖掘出更具潛力的國際市場,既避免了對某一市場的過渡依賴,減少遭遇貿易壁壘的危險,還能爭取到更大的發展空間。

        經濟正在緩慢地復蘇中,這對出口型鞋企來說既是挑戰也是機遇,有遠見的鞋企應該致力于解決這些隱憂和問題,掃除發展道路上的“攔路虎”,借著經濟復蘇的勢頭,制定完整的戰略計劃,大力提升鞋企的綜合競爭力,在國際市場闖出屬于中國鞋企的新天地,實現再一次地騰飛! 

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