據調查，伴隨著金融危機的來臨，從去年下半年以來，各大賣場的高檔鞋柜，基本上都經歷了營業額直線下跌的痛楚。而一個值得關注的現象是，在一些門面裝飾并不豪華的鞋店里，150元以下的鞋子卻賣得“特別火”。一位業內人士指出，危機導致某種商品消費層次的變化，這在世界上任何地方，都不會有例外。很多知名的鞋企也從中看到了商機，在堅守中高端市場的同時，開始青睞低端鞋的生產。星期六、阿迪達斯先后都在低端鞋出手了。

    鞋企星期六推廣中低檔女鞋69品牌

    隨著“關于使用超額募集資金推廣69品牌的議案”在股東大會上的全票通過，星期六進軍中低檔女鞋市場步入實施階段，這也意味著其產品線將進一步完善，覆蓋高中低檔市場。

    據星期六副董事長、營銷總監于洪濤介紹，公司已于2008年開始試驗推廣69品牌，現已趨于成熟，公司計劃在2011年8月底之前開設該品牌自營店200家、分銷店100家，共計300家連鎖店。經測算，預計每開設一家自營店需要35萬元資金投入、開設分銷店每家需要10萬元資金投入，300家連鎖店總計投入8000萬元，資金來源為IPO超額募集資金。

    星期六董事長張澤民則進一步表示，69品牌將和星期六其余品牌一樣，堅持時尚路線，但定位為中低檔。業內人士評價稱，產品線的完善有利于星期六增強市場風險的抵抗能力，增強品牌影響力。69品牌的推廣，可以看成是其將中高檔市場的成功運作經驗在中低檔市場復制的一次有益嘗試。此外，張澤民在股東大會上也謹慎表示，在女鞋行業，成熟品牌的經濟效益最為明顯，一個品牌的成熟期大約為5年，69品牌對公司盈利的影響還需時間來證明。

    “1歐元”鞋成阿迪達斯雙刃劍

    根據阿迪達斯計劃，首批“1歐元鞋”將于明年在孟加拉國生產并在當地銷售，這些產品被定義為“非營利性鞋子”。不過阿迪達斯官方并沒有對這張坊間流傳的時間表作出評論。

    “從阿迪達斯的角度，庫存大量積壓，自然需要更多新興市場來維系企業的發展，但同時還要注意在這些新市場中同步建立起的美譽度。”華捷咨詢服飾行業分析師梁芬洛認為，“1歐元鞋”計劃出臺，盡管以非營利性掛帥，但與歐美發達市場持續縮水不無關系。“以低廉價格產品帶來美譽度，同時對相關高利潤產品的銷售產生積極影響。”

    不過并不是所有觀點都認為阿迪達斯的“1歐元鞋”計劃能名利雙收。有分析認為，如果這種產品依然沿用阿迪達斯品牌，會對其原本的高端品牌形象產生沖擊，這種影響在發展中國家的消費者身上尤為明顯。

    “沒有不可能”這句阿迪達斯的經典廣告詞似乎在“1歐元鞋”上也能有所體現。“看材質和人力成本，1歐元約合人民幣11元，做出這樣的鞋子并非不可能。”溫州一家服飾鞋業代工廠負責人向記者表示，自己的公司有承接部分國內休閑服品牌的代工業務，以一條皮帶為例，目前最低能做到成本0.5美元。

    不過他坦言，以阿迪達斯的質量監控要求，要制作這樣的產品成本會相對高些。但正如阿迪達斯官方表示，“1歐元鞋”更大程度上是一種理念。不賺錢，單靠“福利性事業”來推動，商業巨擎阿迪達斯很難做出如此的決定。