揭秘石獅品牌紡織逆勢發展的秘密
石獅的紡織企業基本沒有什么倒閉的現象,盡管大量的中小企業經營受到影響,但一些大的企業反而做得更好。尤其我們石獅那些主打自己品牌的企業,在金融危機中沒有太大影響。目前,紡織服裝行業整體上已經慢慢回暖,出口市場已經達到去年同期水平的50%。
作為國內著名的紡織服裝生產基地和集散地,福建省石獅市在行業內具有舉足輕重的地位。然而,2008年金融危機的蔓延,使得這個對出口有著較重依賴的東南沿海小城經濟受到了較大的影響,當地政府和企業將如何轉變思路、尋求突圍?近日,記者專訪了石獅市委副書記、代市長黃南康。
品牌企業逆市上揚
記者:從去年開始的金融危機,對我國的出口貿易產生了很大的影響,而紡織服裝行業又是受災比較重的行業,石獅市作為紡織服裝大市,受到的沖擊有多大,對今后石獅經濟將產生哪些影響?
黃南康:確實如此,在這場世界范圍的金融危機的沖擊下,我們石獅的紡織業受到一定影響,但是總體上看并不是很大。從國外這部分看,去年上半年到今年9月份,出口有所下降,幅度大概在10%以內,但是國內這塊增長勢頭不錯,有將近20%增幅。因此總的算下來,整體上服裝紡織這塊還增長了7%。內銷和出口比例上看,根據不完全的統計,大概在45%~50%是出口,50%~55%是內銷。
需要指出的是,我們石獅的紡織企業基本沒有什么倒閉的現象,盡管大量的中小企業經營受到影響,但一些大的企業反而做得更好。尤其我們石獅那些主打自己品牌的企業,在金融危機中沒有太大影響。目前,紡織服裝行業整體上已經慢慢回暖,出口市場已經達到去年同期水平的50%。
記者:為什么那些堅持做自主品牌的企業沒有受到很大的影響?在這一過程中,政府和企業分別做了哪些具體工作來應對這一危機?
黃南康:可以從兩個方面來看,一個是我們市委、市政府做了大量的工作。我們政府通過出臺各種扶持企業發展的政策來幫助他們,比如要求銀行提供貸款,促進企業加快技術改造,還有產品換代更新,提高服務水平,加強管理等措施。目前來看,企業已經度過最困難的時候,整個行業開始回暖,尤其一些比較大的企業,反而在這個過程中有比較大的發展。總之,金融危機雖然對他們有一定影響,但是整體上影響程度不太大。
第二個方面,是企業自身的努力,加強創新意識,提高技術創新和營銷創新。金融危機下,國外的一些知名品牌受到的影響更大,出現了各種問題,這樣他們就把曾經占據的市場份額騰出來了。我們石獅的一些企業采取進取措施,主動奪取市場份額,并對自身進行精心定位,反而得到一些國外品牌失去的份額。
出口方面的影響主要體現在貼牌代工企業里。石獅的很多企業,以前是給國外一些知名品牌做貼牌加工,這些企業確實受到了影響,但是,主打自己品牌的企業卻反而在市場份額上得到了提升。
一般來說,過去石獅的紡織企業在國內主打自己的品牌,而在國外主要是為別人貼牌代工。這種戰略今后要改變,當然,創品牌并不是很容易的事情,國外的大品牌都有很長的歷史積淀,我們石獅的企業品牌也將有一個從小到大的創建過程。
政府率隊“走出去”
記者:眾所周知,石獅為中國休閑服裝名城,石獅面輔料已占有石獅紡織服裝產業的半壁江山,石獅被中國紡織工業協會授予“中國流行面料流行趨勢發布基地”稱號。
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