2009年度產業發展報告

    泉州民營經濟發展藍皮書

    編前：2009年的泉州民營經濟，經歷了從去年延續過來的國際金融危機大考驗，又在秋冬時分迎來全球經濟復蘇的發展契機，上市潮重返。不平凡的環境變遷，注定2009年是市場機會與民企新突破交錯縱橫的一年。本刊緊扣產業脈搏，秉承傳統，歲末時分依例推出《泉州民營經濟發展藍皮書》，發布年度產業報告，審視過往，啟迪未來。

    經受了國際金融危機沖擊的泉州鞋業，在2009年并沒有收縮與回落，而是在接受考驗中持續發展，搶占賽事資源、上市、境外并購、增開終端網點等等，種種舉措顯示出了該行業的強大發展后勁。

    輪流“坐莊”

    爭搶賽事資源

    北京奧運會之后，泉州運動鞋品牌搶奪國內外高端賽事資源的步伐不斷加快，體育營銷領域上演新一輪的暗戰。

    今年6月20日，中國體育界傳出重磅消息，安踏宣布和中國奧委會達成合作協議，成為2009年至2012年中國奧委會合作伙伴，把泉州運動品牌體育贊助的規模推到歷史頂點。此外,特步和361°相繼成為今年全運會與明年亞運會的指定運動裝備的合作伙伴，吹響運動品牌全面占領奧運會、亞運會、全運會等賽事資源的號角。

    在國內聯賽體系，泉州的運動鞋品牌也在全面滲透。有“國內聯賽發動機”之稱的安踏，在今年6月宣布簽約成為2009—2012年中國奧委會合作伙伴后，其搶占國內賽事資源的步伐并沒有停止。10月，安踏宣布了正式簽約成為水上運動管理中心及國家隊的戰略伙伴。未來四年內，安踏將以主贊助商和裝備供應商的身份，為中國國家帆船帆板隊、賽艇隊、皮劃艇隊、激流回旋皮劃艇隊、蹼泳隊等五支國家隊，提供包括日常著裝、訓練裝、比賽裝、領獎裝在內的全系列新戰袍。

    在國內聯賽，由于泉州運動鞋品牌的積極參與，很多賽事的贊助商出現了輪流“坐莊”現象。從1999年開始，安踏就已連續8屆是CX全國極限精英賽的贊助商。“安踏極限精英賽”，開創了國內最早的極限比賽。然而從2007年開始，CX全國極限精英賽的贊助商開始“變臉”，代替安踏的是同城對手特步。

    類似的現象也發生在廈門國際馬拉松賽上。從2006年開始，361°已連續三年作為廈門國際馬拉松賽的全球頂級合作伙伴及惟一指定運動裝備提供商。2008年，廈門國際馬拉松經過多方協商決定以“競爭性談判”的方式來選定2009年—2013年廈門國際馬拉松賽的運動裝備贊助商。特步最終競標獲得“2009年—2013年廈門國際馬拉松賽惟一指定運動裝備贊助商”的榮譽。另一邊，雖然退出廈門國際馬拉松，但361°的馬拉松情結沒有停止，在今年贊助了金門馬拉松賽、鄭開國際馬拉松賽，開辟了自己新的馬拉松品牌市場。

    361°還在今年成為中國乒乓球俱樂部超級聯賽的冠名贊助商。而在此之前，安踏是2005年—2008年中國乒乓球俱樂部超級聯賽運動裝備惟一指定合作伙伴。另外，361°今年贊助的中國大學生籃球超級聯賽，是從國內運動品牌“大哥”李寧手中奪得的。

    在國外賽事方面，有一個品牌的身影顯得特立獨行，在體育營銷的國際化路線闖出了一條不尋常之路。在泉州運動品牌海外賽事資源的開拓方面可謂是獨領風騷。2005年12月，匹克成功入主NBA休斯敦火箭隊主場，成為豐田中心主場贊助商，匹克由此成為第一個進入NBA賽場的中國運動品牌。在今年的亞洲男籃錦標賽上，球迷發現卡塔爾、黎巴嫩及哈薩克斯坦的球員都身披匹克戰袍。也是在今年，匹克又與國際籃球聯合會（FIBA）簽訂了戰略合作協議，匹克也因此成為FIBA在亞洲的體育品牌合作伙伴，這是繼與NBA深入合作之后，匹克再次吸納的國際高端籃球賽事資源。

    目前泉州運動品牌還有鴻星爾克借力朝鮮足球隊取得不錯的成績。在去年贊助朝鮮女足捧得2008年亞洲杯冠軍之后，鴻星爾克贊助的朝鮮男足在今年又創佳績，與韓國攜手進軍2010南非世界杯。不久前，鴻星爾克還與馬來西亞奧委會達成了一年的合作。