隨著時代的發展，越來越多的人愿意為創意埋單：創意所帶來的價值是，它可以在投入極小的情況下，獲得比占有最初的市場份額理想得多的收益。據測算，僅以工業設計為例，在產品外觀的創意性上每投入1美元，就可帶來1500美元的收益。

    因而，創意的熱潮在中國紡織服裝業內涌動開來。尤其經歷過市場低迷的眾多服裝品牌企業，正在逐漸打破傳統觀念的束縛，希望借創意的力量助自身"蛻變"一臂之力。

    中國紡織工業協會會長杜鈺洲曾表示，創意是服裝產業的軟實力，要推動紡織服裝產業創意生產力的發展。這種生產力是一個現實生產力，它對創意元素本身、有創意元素的組織，以及創意元素和物質生產元素的結合，都是一種推動。

    有品牌，必有其品牌風格，也必有其品牌的DNA.品牌的發展過程，除了不斷在營銷等方面著力外，最終要落實在文化的表達上，落實在服裝的本源。思考未來的時裝方向，若能站在設計發展趨勢的基礎上，去思考問題的實質，就會看得更清晰，看得更遠---作為一種滋養，文化藝術是品牌不斷完善的有力支撐。今年的2009中國服裝論壇上，多位文化藝術界知名人士發表演講就此議題進行了探討。

    創意始終和文化、藝術、跨界相關聯，這也是品牌下一輪競技的內核。

    今年10月舉辦的2009Reach&Touch時尚創意空間集合了各領域的跨界創意概念，范圍覆蓋時裝設計、空間設計、平面設計、視覺設計、廣告設計、品牌公關、營銷策劃、趨勢研究等與產業相關的所有方面。這無疑為國內創意產業的跨界合作提供了一個很好的范本。

    中國美術學院教授、中國著名時尚評論家張辛可曾表示，跨界對產品和品牌最大的益處是讓原本不相干的因素相互滲透融合，帶來創新感、文化感、立體感和縱深感。

    在談到跨界的時候，中國美術學院染織服裝系主任、著名服裝設計師吳海燕表示，對于像她一樣從事設計工作的人而言，本來就在跨界。“比如，在設計的時候，我們可能會用塑料的東西。大家都知道，這塑料跟紡織完全是不一樣的。其實，在衣食住行方面，我們都可以借鑒，無非就需要一個整合的過程。”