年度熱詞 內銷

    內需成行業發展主動力

    2009年，不論從統計數據還是從企業實際情況看，國內市場成為服裝行業的堅強后盾。

    事實上，早在今年2月上海舉行的“中國紡織服裝行業擴大內需論壇”上，國家統計局總經濟師姚景源就作出了類似的判斷：“在全球金融危機下，中國紡織服裝出口企業應該有足夠的心理準備，把出口的形勢想得再嚴峻一點。在這個基礎上，要調整自己的目標和理念，要注意開拓內銷市場。”

    結果驗證了姚景源年初的判斷，2009年的服裝出口呈現出了前所未有的下降趨勢。海關總署日前公布的數據顯示，2009年1月~11月，我國紡織品服裝累計出口1502.46億美元，同比下降11.15%。其中，紡織品累計出口537.6億美元，服裝累計出口964.86億美元，同比增速分別為-11.2%和-11.6%。

    中國紡織工業協會的統計數據則詳細指出,繼今年2月單月紡織服裝出口數量負增長41.37%后，3月出口數量微增0.94%，4月~7月單月出口數量分別負增長16.23%、17.40%、13.50%和11.38%，4月、5月連創單月出口最低值，盡管6月、7月降幅略有收窄，但8月出口金額和數量降幅再次回落至16%和15.02%。協會據此數據判斷,全年出口“轉正”前途渺茫。

    與外銷產品相比，紡織服裝產品內銷勢頭良好。內銷增速加快，成為紡織服裝行業企穩回升的主要支撐。

    中國紡織工業協會會長杜鈺洲表示：“在紡織行業對外出口下降的情況下，內銷的增長、內需的擴大使得我國的紡織企業保持著持續的增長。”據他介紹，國內市場從今年4月起明顯回升，紡織服裝內銷繼續增長。1月~8月紡織工業規模以上內銷產值同比增長11.67%，較1月~2月回升5.04個百分點，與前5個月相比加快了2.25個百分點。同時，行業1月~8月的內銷占比為79.91%，同比上升了3.31個百分點。內需對行業增長發揮了更大的拉動作用，規模以上企業1～2月內銷交貨值增長6.63%，3月～7月累計內銷增速分別為7.8%、8.57%、9.42%、10.72%、11.14%。

    對于服裝市場內銷的回暖，中國服裝協會常務副會長蔣衡杰在今年10月份的時候曾透露，今年二季度以來，我國服裝行業出口下滑近10％，但內銷增加了20％。服裝企業效益逐月環比回升。

    以男裝為例,今年前三季度上市男裝企業公布的經營業績顯示，內銷市場的逐漸升溫，使品牌男裝的經營業績得以實現較大幅度的增長。

    七匹狼前三季度實現營業總收入為14.56億元，同比增長27.62%,凈利潤同比增長28.74%。報喜鳥前三季度凈利潤為1.03億元，較去年同期增長81.73%。雅戈爾今年前三季度服裝出口受阻,但是依靠內銷增長,保證了公司全年服裝業務的業績增長。品牌男裝業績的顯著提升，業內普遍認為，這與男裝企業為應對金融危機采取的各種積極措施有關，但更為主要的原因是服裝內銷市場的逐步回暖。

    對內銷市場，蔣衡杰認為,消費潛力還很大,有待服裝企業的進一步挖掘。他特別強調，企業對國內外消費主體要有足夠的認識，有兩方面值得關注：

    第一方面是要關注農村市場。他說，企業在開發高附加值產品，滿足高消費群體的同時，也要開發適合大眾消費的服裝，特別要挖掘農村市場的潛力，做13億人的服裝。

    隨著農民收入進一步提高，農民的消費觀念日益提升，對服裝的質量、款式、品牌等提出了更高的要求，農村市場的需求空間正在逐漸被釋放出來，將成為紡織品消費的新增長點。一些服裝企業也認識到農村市場的巨大潛力，逐漸加大了在農村市場的投入。比如紅豆集團鎖定大眾消費群體，在廣大農村地區開設紅豆服飾門店。數據顯示，今年1月到6月紅豆銷售額同比增長10.6%，利潤同比增長5.16%。

    第二方面是要關注80后、90后消費群體。這一群體將是今后消費的主流，他們崇尚快時尚，喜歡走個性化路線，對有獨特外觀的產品非常有興趣，消費能力強。

    在國家宏觀政策引導下，并結合當前的行業發展形式，業內人士對于2010年以及未來的一段時期內銷市場的進一步擴大,普遍報以樂觀態度。中國紡織工業協會副會長孫瑞哲預測：“到2010年，按照現在的發展速度，規模以上企業的內銷比重將達到83%。到2015年，將有可能突破85%。內銷將是中國紡織服裝產業最重要的一個市場。”