自有品牌集群正在崛起
在福建晉江市陳埭鎮(zhèn)呈“井”字形的4條大街上,遍布600多家鞋材店鋪,集鞋材批發(fā)零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷于一體的鞋市綿延達(dá)數(shù)公里。大到制鞋的機(jī)械設(shè)備,小到鞋釘鞋扣,制鞋業(yè)需要的材料應(yīng)有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋材鞋機(jī)客商入市經(jīng)營(yíng),市場(chǎng)年交易額超過200億元,成為華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場(chǎng)。
“晉江鞋業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于本地20多年來聚集起來的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。正是依托于此,晉江鞋企和產(chǎn)業(yè)集群才能一步步做大,并涌現(xiàn)出眾多品牌。”晉江市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)洪于權(quán)分析說。
據(jù)統(tǒng)計(jì),晉江鞋企累計(jì)擁有19件中國(guó)馳名商標(biāo)、8個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品,“國(guó)字號(hào)”品牌占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上。安踏、特步、361度……國(guó)內(nèi)的一線運(yùn)動(dòng)鞋品牌幾乎都來自晉江。“現(xiàn)在這些品牌的聚集,無形中又提升了晉江鞋業(yè)在全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。”
國(guó)際金融危機(jī)引發(fā)的訂單減少一度導(dǎo)致了晉江部分中小鞋企倒閉,但當(dāng)?shù)仄放破髽I(yè)迅速承接了這部分中小企業(yè)的產(chǎn)能,發(fā)揮了龍頭企業(yè)的品牌帶動(dòng)作用。據(jù)晉江商務(wù)局局長(zhǎng)謝陸偉介紹,得益于品牌企業(yè)的帶動(dòng),2009年晉江鞋業(yè)出口量取代了紡織服裝,躍居首位。統(tǒng)計(jì)顯示,2009年前三季度,晉江僅85家品牌企業(yè)就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值402.93億元,占全部工業(yè)產(chǎn)值的38.8%;合計(jì)納稅15.75億元,增長(zhǎng)20%,占財(cái)政總收入的27.6%。“晉江的自主品牌集群表現(xiàn)出了對(duì)國(guó)際金融危機(jī)超強(qiáng)的抗壓能力。”廈門大學(xué)管理學(xué)院教授趙蓓認(rèn)為。
和晉江一樣,青島的品牌之多也是老少皆知:海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪(7.44,-0.04,-0.53%)……據(jù)青島市副市長(zhǎng)吳經(jīng)建介紹,青島市是全國(guó)最早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市之一,截至目前,青島擁有2個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品、36件中國(guó)馳名商標(biāo)、68個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品,馳名商標(biāo)總數(shù)居全國(guó)副省級(jí)城市首位,中國(guó)名牌數(shù)量?jī)H次于上海,位居全國(guó)第二位。
在海爾、海信、青啤、雙星等知名品牌的帶動(dòng)下,喜盈門、英派斯、亨達(dá)等民營(yíng)企業(yè)馳名商標(biāo)脫穎而出,“雞”牌味精、嶗山可樂等老品牌也重新放出光彩。
“目前我們品牌主要分布在消費(fèi)品領(lǐng)域,下一步要推動(dòng)品牌從輕工業(yè)到現(xiàn)代裝備制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變,著力培育一批消費(fèi)型的品牌、現(xiàn)代裝備制造業(yè)的品牌和高新技術(shù)的品牌,進(jìn)一步優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu),提升品牌層次。”吳經(jīng)建說。
沿著自主品牌集群的發(fā)展軌跡,青島在快速滾動(dòng)發(fā)展的同時(shí)不斷豐富著名牌譜系。如今,品牌經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已占到青島整個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的近60%,成為世人公認(rèn)的“品牌之都”。發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)表明,單一企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力是有限的,而一個(gè)區(qū)域的品牌集群更能創(chuàng)造出驚人的綜合價(jià)值。“一個(gè)地區(qū)要構(gòu)筑起自己的品牌優(yōu)勢(shì),就必須培育品牌集群,從而更好更快地實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的擴(kuò)張。”山東社科院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所研究員、副所長(zhǎng)王愛華說。
令人欣慰的是,從膠東半島到海峽西岸,從長(zhǎng)三角到珠三角,浙江溫州的皮鞋品牌集群、江蘇的紡織品牌集群、廣東順德的家電品牌集群……記者看到,一個(gè)個(gè)自主品牌集群正在悄然崛起。
國(guó)際品牌亟待培育
華為技術(shù)有限公司日前贏得瑞典電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)et4mobility公司青睞,成為其在瑞典4G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的供應(yīng)商,使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛立信在“老家”敗北。
在這一看似尋常的海外招標(biāo)中,瑞典方招標(biāo)企業(yè)強(qiáng)調(diào),“華為除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外,過硬的技術(shù)和品牌同樣是制勝關(guān)鍵”。此番評(píng)語使這件事具備了更廣泛的象征意義:中國(guó)企業(yè)可以依靠技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌,而不僅僅是單純依靠廉價(jià)的勞動(dòng)力去贏得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
“但是,在中國(guó)像華為這樣國(guó)際化的自主品牌企業(yè)還是太少。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任祝合良教授分析說,當(dāng)前我國(guó)自主品牌國(guó)際化程度較低,突出表現(xiàn)在世界級(jí)自主品牌少、自主品牌產(chǎn)品出口比重低兩個(gè)方面。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年我國(guó)GDP超過31萬億元,同比增長(zhǎng)達(dá)到9.6%,其中有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位。然而,在大量中國(guó)制造的產(chǎn)品中,像華為、海爾、聯(lián)想這樣的國(guó)際知名品牌寥寥無幾,迄今為止還沒有一個(gè)品牌能夠進(jìn)入全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌之列。
“事實(shí)上,多數(shù)國(guó)際品牌一半以上的銷售額是在海外實(shí)現(xiàn)的。”祝合良說,比如可口可樂銷售的70%、利潤(rùn)的80%來自海外,雀巢和飛利浦的這一比例則高達(dá)90%。而中國(guó)品牌產(chǎn)品外銷的比例較低,目前在全部出口總值中,我國(guó)自主品牌出口所占的比重大約只在15%至20%的水平。
怎么辦?“加快國(guó)際品牌培育。”王齊國(guó)認(rèn)為,國(guó)際金融危機(jī)帶來的不僅有困難和挑戰(zhàn),也有機(jī)遇,如果中國(guó)企業(yè)抓住它,由此踏上品牌的全球化道路,躋身國(guó)際品牌也許并不遙遠(yuǎn)。