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李寧:“碳”關稅來襲應從容

      買件衣服也會增加碳排放?聽起來似乎不可思議,可這就是事實。現在很多服裝都采用天然面料,衣服中的碳排放又從何而來?

      任何一件衣服,從它還是在地里生長的棉花、亞麻開始,就會消耗資源;再經過漂白、染色的工藝才能變成紗線、面料,經歷成衣制作、物流和使用后,最終被焚燒、降解,每個生產加工環節都有碳排放發生——就更不用說加工生產中會產生嚴重污染的皮革業和其他服飾類產品了。

      作為率先響應低碳服裝消費的品牌之一,李寧可謂是碳減排的“環保英雄”。最近,它與日本著名的纖維制造商帝人株式會社合作,使用環保的ECOCIRCLE面料推出了全系列的環保服裝系列,引起了人們對“衣年輪”與“低碳服裝”的關注。

      ECOCIRCLE是日本2002年研制出的一種面料,將回收的聚酯類衣物(制服制品)經過粉碎、化學反應、聚合等步驟制成再生的滌綸纖維面料,美國老牌戶外用品巴塔哥尼亞就使用這種材料。李寧首次把這個概念帶入了中國,并開始了新一輪的國際接軌。

      別小瞧了衣服的碳排放量,以最常見的純棉和化纖面料的服裝計算,我們的衣柜一年因新添服裝而產生的二氧化碳排放至少就有1000kg。不信?那我們來算算看。按照每季只買兩件T恤(250g/件)、兩件襯衫(250g/件)、兩件外套(500g/件)計算,不經任何染色印花處理,純棉服裝的碳排放量總計約為224kg,化纖服裝的碳排放量約為1504kg,一旦你選擇了有顏色和圖案的服裝,再加上皮革、羊毛等服裝,你衣柜里每年新添服裝的碳排放量遠不止1000kg。

      可持續面料的持續價值

      ECOCIRCLE是一種新型環保面料的名稱。通俗點說,它就是可持續面料。ECOCIRCLE可以像普通織物一樣被裁剪成時尚服裝,然而它的“前生”,卻有可能是舊衣服、廢報紙,甚至可樂瓶。當這種衣服臟了舊了時,穿著者可以把它送回指定回收地點,再次粉碎,制成衣物,如此無限循環往復,一件衣服在輪回中實現永生。

      其實,這種利用廢品、纖維再造制衣的技術在歐美國家已存在多年。H&M、TopShop等品牌都已經開始在門店的顯著位置擺放回收產品制成的衣物,人們也越來越接受低碳裝的概念。不過,在中國這還是個全新的概念。

      與日本帝人株式會社合作后,李寧將舊服裝回收上來,送進工廠,化學分解后,這些服裝將變成新的ECOCIRCLE面料。用此類面料制作的成衣會在標簽上標出“衣年輪”標記,標記越多,代表它再生的次數越多。據龜井范雄介紹,這一過程將使生態圈系統的能源消耗和二氧化碳排放量各降低大約80%。

      在全球穿“舊”的風潮下,首個紡織服裝全球回收標準(GRS)也于近日出臺,一個名為管理聯盟證明機構的組織將產品的回收標準分為銅、銀及金標準三級。金標準要求產品包含95%-100%的回收材料,銀標準產品包含70%-95%的回收材料,而銅標準則包含不低于30%的回收材料。經過這一標準認證的衣服將掛上金、銀、銅標志,讓消費者一目了然。

      “李寧”率先成為低碳英雄

      沒有哪一個服裝品牌在新聞發布會上倡導消費者少買衣服,而李寧品牌卻成了低碳消費中的“敢吃螃蟹第一人”。面對經濟危機市場不夠景氣的時候,更多服裝品牌商家都在鼓舞消費者拉動內需以確保品牌的商業業績,而“李寧”卻認為氣候危機比經濟危機更值得重視。

      2009年世界地球清潔日的那天,由著名的環保機構“根與芽”珍古道爾(北京)環境文化交流中心發起的“衣年輪”中國城市調研發表會在北京隆重舉辦。說是隆重,其實并沒有一場奢侈品品牌發布會或者拍賣會那樣的艷光四射,但是明星還是來了不少:跳水皇后郭晶晶、金馬影后秦海路、歌手愛戴、音樂人田原等名媛都素面出場,不僅面對各路媒體的“高炮群”走了綠色地毯,還在簽名版前面講述了自己的環保創意心得。

      李寧提出的創新環保概念“衣年輪”和“低碳裝”值得玩味,大家都知道樹木有代表生長環境和周期的年輪,卻很少有人了解服裝的生命過程。

      “衣年輪”是指服裝的碳排放指數,用來衡定每件衣服的使用年限、生命周期內的碳排放總量,以及年均碳排放量;“低碳裝”泛指可以讓每個人在消耗全部服裝過程中產生的碳排放總量更低的方法,而一衣多搭、增加每件衣服的使用率,選用可循環利用材料(比如ECO CIRCLE 面料)制成的產品等方式是降低服裝碳排放量的重要解決途徑。

      穿衣服如何做到為地球減負

      在場專業人員解說道:“ECO CIRCLE是帝人開發的全球領先的循環再生系統,可以將廢舊衣服中的聚酯纖維進行化學處理,還原出聚酯原料,重新生成新的聚酯纖維來用于新的服裝制造。李寧ECO CIRCLETM環保服裝系列中,利用ECO CIRCLE系統循環再生的纖維由帝人集團提供。

      ECO CIRCLE能夠大量減少垃圾的排放,減輕地球負擔——可以抑制石油資源的使用,并減少廢棄物的產生,在相同條件下,從石油制造出聚酯原料再焚燒相比,能量消耗量及二氧化碳排出量均可削減80%;3000件服裝通過ECO CIRCLE系統回收利用過程中降低的二氧化碳排放量相當于228棵杉木一年吸收二氧化碳的總量。”

      為了這次活動的圓滿成功,根與芽小組的志愿者一直積極地做著各項準備工作,從各省市地區的線下調查,專門為“衣年輪”活動的培訓以及動手用環保材料制作“瘋狂的衣櫥”。這一系列的行動凝結著每個志愿者為環保作貢獻的心意和對大家日后能低碳著裝的期許。

      李寧品牌每一次營銷總能走在本土各路品牌前面,如果說2008年的奧運營銷是“曲線救國”,那么2009年的低碳營銷就可以說是“劍走偏鋒”了。

      在新聞發布會上倡導消費者少買衣服的服裝品牌的確可以稱得上勇敢,也同時傳播給消費者們如何迎合“低碳生活方式”,選擇新的消費方向。在營銷專家看來:“這樣的營銷,收編了更多作為潛在顧客的環保理念支持者,也給品牌重新定位帶來助力,對于品牌未來的商業業績是很有好處的。”

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