韋桂華，中國品牌營銷實戰專家，江蘇森達集團副總經理，著有《最后的商戰》、《品牌勝典》等。

　　愛美之心，人皆有之。古今中外，莫不如此。

　　即使是戴著有色眼鏡，美依然攝人心脾，奪人眼球，掠人錢包。

　　當前中國企業在國際競爭中屢遭制裁，縱然有眾多“有色之士”的推波助瀾，“利益團體”的本位思考，但中國商品缺乏“美麗基因”也是不爭的事實。

　　價格不美，商品價格低廉，靠廉價的勞動力與掠奪式的資源耗費，搶占的大多是國際中低端市場；品質不美，商品檔次偏低，往往處于產業鏈的末梢，在國際市場往往處于被動的地位，要看別人的臉色行銷；品牌不美，出口規模大太，國際品牌沒有，在百大國際品牌中，美國有51個，中國還是“鴨蛋”；策略不美，一是相互壓價，二是不夠尊重，不夠尊重國際貿易規則，不夠尊重當地生活習性，一些國家出現沖擊中國貨的本源或許在此。

　　中國企業需要尋找“美麗基因”，只有“美麗”的商品，才是富有競爭力的；美麗的品位，才是國際市場無以拒絕的；美麗的品牌，才是消費大潮中“不朽”的；美麗的策略，才是談判中占據戰略高地的。

　　有一則關于美麗基因的報道。英國82歲老太太貝蒂·斯賓克一家三代四人(包括她本人、她現年57歲的雙胞胎女兒佐伊和蓋伊以及25歲的外孫女蘇珊娜·塞倫蘇)先后摘取“選美皇后”頭銜。祖孫三代竟然都是“選美皇后”，貝蒂一家已經被英國媒體譽為“英國最美麗的家庭”。據佐伊稱，她們一家三代人成為“選美皇后”，得歸功于她們家族血液中流淌的“美麗基因”。

　　中國的企業，什么時候也能讓其“血液”中流淌“美麗基因”？

　　必須正視，過去由出口推動增長并且令中國積累龐大儲備的成功方程式，至今已到了極限，西方掀起的綠色產業革命，也不歡迎以破壞環境為代價的廉價生產模式，對中國來說，“輪胎特保”背后的訊息，比貿易保護主義要嚴重得多。

　　奧巴馬告訴我們，中國廉價勞動力時代或將終結，中國商品要想立足歐美市場，必須開啟“美麗競爭”新時代。

　　中國企業的美麗基因，必須要注重創新力與品牌力。“不可忽視的是，從電的發明，到汽車進入家庭，再到計算機的廣泛應用，每一次重大的技術革新幾乎都和企業創新緊密地聯系在一起。”中歐國際工商學院教授許小年說。

　　品牌力為什么不強，一是國內品牌急功近利心態較重，大多注重量的擴張而缺乏有效的質的提升，無法進入高端消費群體，二是文化厚重不夠，文化厚重力是決定品牌持久性的重要因素。

　　“美麗基因”源自于企業內在而非外在。讓企業變得美麗，并讓“美麗基因”在企業血液中永恒地流淌，這才是贏得國際競爭最為迫切的！