北京奧運會期間，泉州運動品牌掀起了“曲線入奧”熱潮，展開了大規模的體育營銷戰。時隔一年多，將在溫哥華舉辦的第21屆冬季奧運會，再次挑動泉州鞋企的敏感神經。不過，這回的做法不再是打奧運會的“擦邊球”，而是“直線入奧”，將直接出現在冬奧運現場。

    記者了解到，近日中國奧委會攜手合作伙伴安踏體育用品有限公司，在北京舉行了“這一刻，為中國”安踏2010冬奧會領獎服發布儀式暨代表團壯行大會。作為我國體育健兒的領獎服贊助商，安踏成為北京奧運會之后第一個在國際級奧林匹克賽事出現的國內運動品牌。

    在本次溫哥華冬奧會上，中國運動員將組成代表團參加短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰球、自由式滑雪、冬季兩項、冰壺、單板滑雪等項目的角逐。中國體育在時隔不遠的北京奧運會上的輝煌成就，在冰雪賽場上如何延續，將在春節期間牽動海內外華人的心。因此，此次中國代表團冬奧會領獎服的設計融入了更多體現了中國文化特色的元素，其中最大的亮點是應用了核心設計元素“中國結”。“結”與“吉”諧音，表達了中國人“吉祥如意”的節日祝愿。

    安踏董事局主席兼首席執行官丁世忠表示，此次贊助中國代表團領獎服推動了安踏的技術升級。據介紹，領獎服選用了最新型的面料，在耐水壓及滲透方面性能優異，可以無懼冰雪潮濕環境。同時，領獎服經尖端防護科技處理，在清潔、舒適、透氣等方面更為出色，將讓冰雪中的健兒感到舒適自如。

    進入2010年，泉州運動品牌在體育營銷的贊助升級趨勢日益明顯。幾大品牌在近幾年完成國內體育賽事資源的“圈地運動”后，其贊助范圍已開始向往國際高端賽事的延伸。在本月，特步贊助英超伯明翰俱樂部，宣布向足球頂級聯賽跨越；361°將作為賽事惟一指定運動服出現在今年11月舉行的第11屆亞運會上；鴻星爾克贊助的朝鮮男足將在今年出現在南非世界杯賽場。而最早成功殺入NBA賽場的匹克在與國際籃球聯合會（FIBA）簽訂了戰略合作協議后，延續著其在國際高端籃球賽事資源的占領。

    有業界人士認為，近幾年來泉州運動品牌成長迅猛，部分行業領先品牌在快速成長的期間，也在快速地完成對各項國內體育資源的占領。而隨著國內體育賽事資源贊助空間的日趨飽和，及運動品牌走向國際市場的需求不斷增強，企業向國際體育賽事資源的滲透逐步加快。在耐克和阿迪達斯壟斷下的國際高端體育市場上，以泉州企業為主的中國運動品牌正在世界體壇形成一股新的力量。