1月末德國運動鞋企彪馬爆出計劃關閉三分之一的專賣店消息，引來眾多人的關注。國內運動鞋行業多年來形成的以耐克、阿迪達斯占據主流市場的格局，正在逐步瓦解，李寧、安踏、匹克、特步等一系列國內品牌正迅速崛起。對比國內外運動品牌2009年業績表現，不難發現中國運動鞋企正在悄然成為主流。

    國外運動鞋企深陷收入下滑“泥沼”

    盡管年報披露尚需時日，但從已經披露的三季報來看，各大知名運動鞋企的日子都不好過。根據財務報告，2009年三季度，耐克大中國區收入減少3%。而阿迪達斯之前公布的2009年三季度財報顯示，其在以中國和日本為主的亞洲市場銷售額同比減少9%。

    由于2009年的銷售業績連續出現大幅下降，耐克2009年關閉了在華唯一的自有工廠，而百麗、達芙妮等則正紛紛淡出國際運動服飾代理業務。

    繼耐克和阿迪達斯銷量下滑之后，世界排名第三的運動鞋企彪馬在2009年第三季，營業額下降5.5%至6.73億歐元，盈利低于預期。也因銷量減少而計劃在全球關閉三分之一的專賣店，這也是近年來知名運動品牌最大規模的—次關店舉動。

    事實上，進入2010年后，知名運動鞋企的高庫存問題依舊未見緩解，其中尤其以阿迪達斯為甚。為了緩解庫存壓力，從2009年起至今，部分阿迪達斯的經銷商開始了大規模降價，在北京部分商場，阿迪達斯打折幅度最低達到3折。不過，和阿迪達斯遮遮掩掩的打折促銷消化庫存相比，彪馬直接關店的行為更為震撼。

    國內運動鞋企高歌猛進

    在2009年上半年無論銷售收入還是凈利潤都出現突飛猛進的增長。據了解，李寧公司2009年上半年收入增長32.4%，達40.52億元;凈利潤增長41.6%，達4.73億元。就凈利潤而言，李寧公司2009年上半年首次超過了世界第二大體育用品商阿迪達斯。安踏體育用品有限公司公布的2009上半年中期財務報告顯示，截至2009年6月30日內的上半年，營業額實現了同比27.7%的增長，達到約28.2億元，毛利率增長2.6個百分點，達到41.5%。另外，凈利潤6.08億元，同比增長40.1%。

    繼中國動向、李寧、安踏、特步和361°之后，匹克公司于2009年9月29日登陸香港資本市場，成為第六家在香港上市的體育用品企業。在2009年，運動鞋企匹克交出了一份持續增長的優異答卷。全年新增了1千家專賣店，增加了3000名工人，銷售業績增長了50％。

    查看運動鞋企安踏2009年的財報，也很難看到金融危機沖擊的影響：2009年上半年安踏的營業額實現了同比27.7％的增長，達到約28.2億元人民幣，毛利率增長2.6個百分點達到41.5％。此外，安踏第三季零售折扣率為20%，與上半年水平持平。安踏在前三季向分銷商批發的鞋類產品銷量按年增長26.1%，服裝銷量按年增長19.6%。第三季鞋類產品銷量按年增長25.2%，服裝銷量按年增長12.9%。