(中國電子商務研究中心訊)如今，由鼠標催生的“手指經濟”正在以不可遏制的力量迅速增長，服裝行業也搭乘這班順風車向e時代邁進，服裝網絡銷售因此成為企業尋求發展的一個新方向。對于服裝企業而言，在網絡銷售漸呈風靡之勢的情況下，他們有的已經邁出“涉網”的實質性步伐，并且有進一步做大做強的趨勢和信心。最新研發的PT37智能型電子商務信息化交易門戶網站公共孵化平臺構建了政府、平臺、市場三結合的誠信體系，業內專家表示，PT37智能型電子商務信息化交易門戶網站公共孵化平臺可以為整個服裝網絡購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進而影響人們的對服裝網購的消費習慣，推動線下市場以及生產流通環節的透明、誠信。

　　網絡銷售利弊如何權衡

　　網絡銷售給人最直觀的好處就是運營成本比傳統銷售低，回報率因而相對較高。另外，服務區域更加廣泛也是其優勢之一。如今，無論是專業的網絡服裝銷售企業，還是個體網絡賣家，都跟國內的快遞公司有著密切的合作關系，這不僅能夠充分發揮線上速度方便快捷的優勢，更重要的是將顧客群和服務延伸到傳統服裝行業難以覆蓋的區域。

　　曾在某知名男裝企業有過7年從業經驗的孫弘，現在已經是國內知名網絡男裝品牌MasaMaso的總經理。而這個由他親自操刀創立的MasaMaso品牌，目前已成為網絡服裝品牌中為數不多的中高端品牌之一。

　　對于孫弘這樣曾有過傳統服裝企業實操經驗的人來說，涉足網絡銷售卻有著先天的優勢———對消費者需求較為了解，對整個服裝行業的發展現狀較為了解，并且有熟悉的生產資源可以為自己所用。

　　受網絡銷售優勢的吸引，如今加入這個隊伍的服裝企業日漸增多，他們都想在這個龐大的市場上分一杯羹。不過值得注意的是，凡是有利潤的地方必然存在風險。不了解線上操作面臨的困難和問題，盲目進入網銷市場極有可能招致失敗。

　　學計算機出身的孫弘深諳此理。在他看來，如果是傳統的服裝人員轉做網銷，會面臨不懂技術的難題。孫弘告訴記者：“電子商務主要依據的就是互聯網，而在互聯網上進行推廣一要靠技術，二要靠精確的數據分析體系。”

　　同時，孫弘還認為，電子商務企業在發展過程中會面臨其他一些問題。“首先，網絡銷售很大程度上要依靠大力推廣。如果不去做推廣，企業的網址消費者都不知道，又談何發展？而這個問題會伴隨著企業的發展一直存在。”孫弘說道。

　　“另外，現在的電子商務企業是往兩個方向走，一個是做平臺，第二個做品牌。如果企業往品牌方向走，就要依據品牌的特性，把品牌的概念做足、做強，得到顧客的認可；如果往平臺方向走，就要使產品線盡量寬泛，平臺就像百貨店，各種產品都要有。我認為關鍵點不在于企業選擇怎樣的方向，而在于選定了一個方向，這條路就要走扎實，不能搖擺。現在的一些網絡服裝品牌，我就看不出來它到底是一個品牌還是一個平臺。”孫弘向記者道出了當下服裝網絡銷售市場存在的一個現實情況。

　　走秀網副總裁張定華在接受中國工業報記者采訪時說，，無論是網銷企業還是普通消費者，對于網絡誠信體制的建立都非常關注。韓加明告訴記者，目前，網絡銷售的誠信體制還比較薄弱，如何借助一定的平臺構建網銷企業的誠信度，企業是否有恒心和信心拿出相當的資金來對此項工作做持續的投入，這是網銷企業必須正視的問題。

　　在此之前，服裝行業的利潤已經高到要以倍來計算，女裝的售價通常是成本的5-7倍，男裝則是5倍左右，PT37智能型電子商務信息化交易門戶網站公共孵化平臺的出現可以幫助服裝企業省去大量的中間環節，節約大量成本，比起實體店鋪的銷售而言，相同的產品網上直銷有著很大的價格競爭優勢。PT37智能型電子商務信息化交易門戶網站公共孵化平臺重新定義了傳統的流通模式，減少了中間環節，使得生產者和消費者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個社會經濟運行的方式。PT37智能型電子商務信息化交易門戶網站公共孵化平臺一方面破除了時空的壁壘，另一方面又提供了豐富的信息資源，為各種社會經濟要素的重新組合提供了更多的可能，這將影響到社會的經濟布局和結構。

　　“網上直銷具有其無可比擬的優勢，產品更新快、消費者反饋信息收集快且準確、銷售成本低、涉及范圍廣、推廣更容易、更貼近目標消費群且更有針對性，而且網絡可以提供一個交流內衣和內衣之外的消費者感興趣的話題的平臺。所以，內衣網上直銷將不僅僅是傳統購物渠道的補充，而且將與傳統的步行街、百貨商場、ShoppingMall分庭抗禮完全是可能的”。從事時尚業11年的品牌策劃人、廣州藍奧策劃機構負責人閔光亞認為。