中國的服裝行業即將進入下一個黃金十年。市場需求方面，從存量來看，25-29歲、35-45歲人群具備最強購買力，是商家最為重視的目標客戶；增量來看，城鎮化率穩步提高的背景下，潛在農村居民消費能力被逐步釋放，至2030年我國服裝市場容量都將以平均每年至少10%的速度增長。中長期來看，我國品牌服裝企業生存的環境非常有利，在零售終端環節有較高市場地位和話語權的企業將更值得關注。本報告中，我們嘗試對我國居民服裝消費特征做較深入探討，并將系列一的部分內容融合其中，相關結論希望可以為投資標的的選擇提供一些參考和新角度。

    我國地域廣闊、城鄉差異大、收入水平不均衡，不同地區、不同收入水平的居民呈現不同消費特征，比如：1、近幾年我國居民收入水平已有整體提升，4-10萬元收入水平的城鎮居民數量呈明顯增長態勢；2、城鎮居民擁有比農村居民更好的消費環境、消費欲望更強；3、居民衣著支出占收入的比重并非與其收入水平成正比例關系；4、不同城市居民衣著消費需求不等，部分二、三城市甚至超過1線城市；5、25-29歲、35-45歲人群具備最強消費需求，仍是商家競相爭奪的目標市場。

    上述消費特征表明，我國居民收入結構已發生明顯變化，“有錢人”越來越多、城鎮人口越來越多，為服裝需求的擴大和消費升級奠定了良好物質基礎；而看居民的消費欲望，二、三線城市的商機或許較一線城市更多，特別是如內蒙古、新疆、河南、山西、寧夏、東三省等地居民，有著我們所低估的消費潛力。

    新年伊始，1月份的紡織服裝出口數據讓市場有些猶豫，預期出口增速快速回升的局面未能如愿實現，市場開始擔憂全年的出口形勢是否如年前預期的那般樂觀，但出口形勢的不確定性反而襯托出內銷市場更多、更確定的投資機會。