英文《中國日報》3月1日封面故事：“中國必須超越北京奧運會的成功，打造知名運動品牌，”體育產業專家唐越如是說。

    溫哥華冬奧會閉幕，中國又開始慶祝本次世界性運動會上取得的突破性成績。此屆冬奧會以前，中國在冬奧歷史上一共只贏得過四枚金牌。但這十幾天內，中國獲得的獎牌數量就超過了以前所有獎牌數量的兩倍。五金兩銀四銅躋身獎牌榜七強。冬奧健兒此次溫哥華之行必定將中國體育推向另一次高潮。

    鄭潔、李娜1月份雙雙闖入澳網女單半決賽。上個月，中國國家男子足球隊勝韓國，平日本，奪得東亞四強賽冠軍。體育及商業分析人士預測2010年將是中國體育產業的一個重要轉折點。但專家警告稱，只有投資國內職業聯賽，創造屬于中國自己的體育品牌，才能使中國從國際性體育比賽的勝利中獲得真正收益。

    競技場上從來不缺忠心耿耿而又激情四射的體育迷，這就告訴我們，體育本身就是一門巨大的生意。英國和美國分別擁有世界上最著名的運動品牌英超聯賽的“曼徹斯特聯隊”和美國大聯盟的“紐約揚基隊”。在這兩個國家，體育產業產出約占國民生產總值2%。體育產業專家，北京體育大學醫療顧問易建東透露，這個數字在中國還不到0.7%，大約200億美元。對于一個擁有十三億人口，及世界上最大消費市場的國家而言，提高運動隊和聯賽水平，提升“中國體育”的信心是盡快促進中國體育產業和產品走出國門的必由之路。中央財經大學體育經濟學教授楊再惠表示：“體育產品的出口主要分為兩類：體育產品和體育業務。后者包括洲際及國際競賽上的組織、傳播及經紀代理行業等。”

    諸如“李寧”和“安踏”等中國體育產品2008年出口額達到創紀錄的80億元人民幣(11.7億美元)，只在去年因為金融危機略有下滑。他說：“中國在體育業務輸出方面幾乎無所作為，還有很長的路要走。作為一種商品，我們的籃球和足球聯賽水平低下，因此，很多中國球迷去關注美國NBA和歐洲各大足球聯賽，也不看中國聯賽。”最近足球圈內的“反賭打黑”行動初見成效。中國足球協會日前根據確鑿證據，取消了青島海利豐足球俱樂部注冊資格，將成都謝菲聯隊及廣州醫藥隊從中超降入中甲聯賽。一系列內幕的曝光和一批官員、俱樂部的倒臺讓國內球迷徹底認清了國內足球聯賽的真面目，在國際領域對中國體育也造成了極其惡劣的影響。楊再惠說：“足球丑聞是傷口撒鹽。政府對足球始終沒有形成有效監管。我擔心這會讓許多外國人以偏概全地看待所有來自中國的產品和服務。至少就職業比賽整體而言，可謂顏面盡失。”