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國內三大服裝產業基地:當寒潮繼續奔涌

        早在一年之前,以紡織服裝為代表的中國制造業就已結結實實地受到了來自大洋彼岸的金融海嘯的正面沖擊。在紡織服裝業最為發達的長三角地區,中小企業首當其沖,它們當中的一部分在這場寒潮中倒閉。

        更讓人難以接受的是一些大型優質企業的“死亡”。在紹興,兩家在行業內有相當影響的規模企業華聯三鑫和江龍印染,由于資金鏈斷裂先后倒下,停工停產、遣散工人……同時也連帶業內其他企業岌岌可危。

        覆巢之下,完卵難存,當整個行業深陷其中時,男裝產業也不能幸免。一些企業家回憶當時的情景說:“好像泰坦尼克沉船,到處是冰山和海水,不知道哪個出路才能逃生。”

        不過當這場寒潮奔涌進2009年,它的殺傷力似乎已經有所削弱。這緣于全球經濟復蘇、中國為刺激經濟回暖所做出的努力,以及行業和企業的積極應對。

        對于中國男裝從業者來說,2009年注定會讓他們記憶深刻。在2008年的劇變之后,這一年中,一些新的特征顯現,新的格局構建,新的思路也在成形。

        寧波:立足國內

        2009年10月,第13屆寧波服裝節開幕前夕,意大利佛羅倫薩議員馬里奧來到寧波,作為佛羅倫薩服裝協會主席和意大利托斯卡納大區意中協會主席,這是他第25次踏進這個中國男裝重鎮。

        在他看來,相比于年初第一次到寧波,這個城市的那種在金融海嘯打擊下的悲觀情緒已經沒有了。

        事實上,2009年,寧波男裝業在和金融危機的搏擊中,總結了一套屬于自己的經驗。

        “到年底,集團的營業額能增長6—8%。”2009年年中,杉杉集團董事會主席鄭永剛說。

        同一時期的一個周六早上,在公司的廠房,幾乎所有車間都在滿員生產,一張生產簡報上顯示,某些工序每天完成的進度甚至超過100%。

        支撐公司生產不間斷的是內需市場,公司的西服銷售網點在近一年來增加了400多個,帶動銷售增長16%,利潤增加了10%以上。

        扎根廣大國內市場是杉杉一貫的原則。2009年3—5月,公司在全國30多個地方開展了服裝下到地縣的大型推廣活動,僅這一項銷售額就增加近8000萬元,而杉杉產品的“性價比越來越顯出了它的競爭能力”。

        與杉杉相似,寧波太平鳥集團也把應對危機的重點首先放在內銷市場上。

        2007年以前,太平鳥一直以外銷為主,出口高達70%。而自2008年開始,公司將戰略調整為以內銷為主、外銷為輔,把產品定位在“買得起、快速、時尚和小批量”上。在自營店鋪的同時開展網絡營銷,其魔法風尚網購社區開業前兩個月,銷售額就達到了200多萬元。

        正確的戰略讓公司底氣十足,金融危機以來,太平鳥逆勢而動,去年前5個月銷售額增長40%,2010年突破50億元的目標毫不動搖。

        觀察二者可以發現,依托國內市場、經營中低檔產品以及暢通營銷渠道,成為它們在危機中保持業績的重要舉措。

        事實也的確如此,中國擁有13億人口,經濟實力不斷增長,金融危機對國內需求影響有限,收縮奢侈品戰線,擴大物美價廉、必需品產品線,加重內銷比例,成為它們在2009年共同的經驗。

       溫州:放眼高端

        與寧波相反,中國另一個男裝基地溫州,在2009年的后半階段,再一次顯現出打造高端男裝聚集地的意愿。

        去年11月底,由溫州市經貿委主辦的“2009國際(溫州)服裝采購貿易周暨全球高端男裝品牌聯合訂貨會”在溫州服裝發展大廈舉辦。

        在這場為期3天的訂貨會中,來自意大利、美國、法國、澳大利亞、香港等國家和地區的50多家國際采購商與國內200多家高端男裝品牌商,以及溫州300多家服裝生產企業展開商貿對接。

        在經過多年的沉寂思考后,溫州男裝需要向更高水平上發展,并對行業發展進行新的規劃和戰略部署。這次貿易周表明,一個新的溫州服裝產業振興藍圖正在繪制和實施,溫州服裝希望成為中國高端男裝制造產業基地。

        分析人士認為,溫州男裝企業正走向兩極分化。有的成為生產企業,比如丹頂鶴、華士等明確定位做貼牌加工。早些時候,溫州男裝就已經定位為精品男裝加工基地,這是在對男裝市場分析、男裝特點分析以及對自己優劣勢判斷的基礎上得出來的。

     

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