3月28日，“中國服裝十年·品牌與戰略—2010網易服裝高峰論壇”在北京海航萬豪酒店舉行，邀請相關政府領導，國內知名服裝企業高層，服裝行業專家學者，一同對中國服裝行業過去的十年與未來十年進行回顧與展望。

王茁

   在論壇中，中國服裝協會秘書長王茁表示，2009年中國服裝業經歷了V字形轉折，雖然仍然在國際市場回升乏力的包圍中，但目前為止上揚的態勢已經十分明顯。

    以下為演講實錄：

    王茁：尊敬的姜會長、程部長，以及我們尊敬的服裝業的諸位企業家同仁們、尊敬的周少雄會長、吳志澤會長和夏國新會長，以及各位同行大家下午好！

    我們這個論壇的題目叫做服裝高峰論壇“中國服裝十年·品牌與戰略”，我想在以下精彩的環節中我們會有更多的內容談到品牌十年來的發展歷程。而且我們諸位著名的企業家，我們的周會長、吳會長都會談到他們對服裝行業的高瞻遠矚，談到服裝發展的很多問題，也會回顧非常精彩的歷史。在此我就不做過多的渲染。

    我想還是要談一談從2008年開始我們所面臨的一些情況，由于金融危機所致，2008年以來我們中國服裝在多年的上升之后呈現了下滑的趨向。主要表現在我們產業的規模擴張停滯了，總產量略有下降，同時以外貿加工為主的企業出現了虧損，行業的效率有所下降。可以說在2009年初，是我們中國服裝行業所描繪的最黑暗的日子。但是值得慶幸的是，在2009年的第二季度起，服裝業開始明顯的在全國眾多行業中率先企穩回升。在政策密集的五月之后，中國服裝業一路回暖，國內市場四月份明顯好轉，五月沖高，六到七月淡季不淡，到2009年的第三季度，全國大型零售企業服裝銷售額累計增長已經突破了10%以上。

   市場回暖表現出消費者信心上升，消費者對經濟走勢判斷帶來的直接效應是消費態度的轉變與消費信心的重拾，而市場的好轉也促進了在座各位服裝企業家的信心指數。2009年中國服裝業經歷了“V”字型的轉折，雖然仍然在國際市場回升乏力的包圍中，但目前為止我們上揚的態勢已經十分明顯。大家知道我們今天上午CHIC2010剛剛發布，從這次博覽會上我們不難發現，CHIC2010的蓬勃狀態反應了服裝行業的復蘇并有望延續的走勢。更重要的是我們可以看到，服裝企業和企業家們以及所有上下游從業者們向往未來、看好未來的良好心態以及積極的態度。

    其實，我們仔細分析2009年第二季度以后，一路回升的中國服裝業有兩組數據顯得尤為耐人尋味，一是第三季度全國大型零售企業服裝銷售額的增幅達到了20%以上，但是，零售總量卻同比增速比二季度下降了二位數以上；二是2009年前三季度，中國服裝業的利潤總額、企業平均利潤總額分別實現了17%和8.9%的增幅，行業利潤率增長了4%，與人均利潤率增幅遙相呼應的是勞動生產率也達到了兩位數以上的增長。

    上面這些數字表明，2009年初，身處困境中的中國服裝企業已經調低了本企業的年度增長目標，但市場回升之快卻大大超出了諸多企業家的預料。于是，中國服裝企業以難得的平穩心態擁抱了2009年喜出望外的結局。而最大的收獲是他們十分聰明，而充分利用了這一難得的契機，全力開動了內部調整，駛向了企業升級的軌道。目標的調整和快速上揚的市場不僅使企業的庫存陰影得到了減輕，更重要的是使我們的企業家能以難得輕松的心態和難得平靜的態度去實現新的戰略，去實現他們在以往迅猛發展中就苦苦求所的答案。而這些戰略與答案總結下來就是四個字“調整升級”。

    于是我們在今年的CHIC上可以看到，我們不同的品牌在發揮不同的優勢、不同的風格，充分展現不同的魅力的同時你也會感覺到我們的企業表現出前所未有的清醒和務實，而且我們對未來的調整十分的充分，并且十分的理性。眾所周知，中國是世界服裝生產大國，中國也是世界服裝消費大國，中國更是世界服裝的出口大國。但大而不強是20年來中國服裝業的又一標簽，如何從服裝大國向服裝強國邁進是我們中國服裝企業家們20年來前進的目標與終極追求。

    在去年，國民經濟的傳統支柱產業、重要的民生產業以及具有國際競爭優勢的產業當中的對服裝行業的重新定位，使中國服裝業的強國之路顯得意義非凡也顯得責任重大。結構調整是我們必須要走的路，也是企業未來創造需求、戰略市場繼而引導市場的重要手段。科技創新、設計創新、產品創新是其中的核心內容，品牌建設是強國之路的重要內容，在品質的保障下營銷渠道開拓、經營模式的創新、產業鏈條的打造、快速反應的高效以及社會氛圍的營造等等多方面的成長與進步，成為打造品牌的核心競爭力，并在未來的全球競爭中將起到決定性的作用。

    全球化是強國之路的最終訴求目標，需要我們的企業家有全球化的目光、全球化的胸懷，以及我們的品牌有全球化的運營模式和運營渠道，以及我們對我們企業戰略發展的全球化的評價體系和評價方式。以上種種無疑在未來的十年當中，雖然我們今年的題目叫“品牌十年”，我想我著重談的是我們未來的十年，陸陸續續在我們的企業、在我們品牌的商業實踐中得到逐步的體現和實施。

    我們相信，我們服裝品牌在強國之路上的點滴進展和非凡成就將會在關鍵的以后十年中起到決定性的因素，并將大力推進我國中國服裝業強國之路的進程。在此，我代表中國服裝協會對網易服裝高峰論壇的舉辦表示衷心地祝賀，同時也代表中國服裝協會感謝網易作為一個網絡媒體對于服裝、對于服裝品牌戰略發展的關注，以切實的促進的舉措，在此，再次預祝本次論壇取得圓滿成功，謝謝大家！