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于丹對話CHIC:中國智慧與中國品牌

         北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授,博士生導師于丹,參加了CHIC2010的時尚論壇紀實會。為最后一個單元做了總結與點評。于丹老師主要從四個方面對CHIC2010中國服裝服飾博覽會的舉辦進行了極有價值評價。

        第一個方面他以國際眼光充分地肯定了中國服裝業在最近這幾年的發展和我們今后的潛力,這是一種國際市場的坐標,這是一種國際眼光的評價。

        第二點他們分別從自己的角度上來跟大家報告了國際最新的發展趨勢和行業評價規則,可以說正像中國改革開放走過的路一樣,如果說我們的前三十年提供了一種速度,那么三十年以后應該建立一種秩序,如果說前三十年我們提供的是數字的增長,那么后三十年我們可能要以一種截至的發展去取得一種可持續性,所以兩位國際人士給我們提供的這種規則和趨勢對我們來講應該是行業標準這樣一種推廣。

        比如說如何去評價一個企業呢?我們看到從一個企業它的流程,它的產品與服務,以及它的呈現自己的這種表現,這三個方面我們是可以做評價的,我們大家可以想一想,現在有很多服裝行業是缺少這個內在流程的,特別是從它內在的產品上來講,它以產品論產品,表現了什么?承載了什么價值,這是我們的拓展空間,所以我覺得這是第二個價值,給我們提供了趨勢和行業評價標準。

        第三個標準就是豐富的個案,兩位報告人都以他們的國際眼光,給我們呈現了豐富多元而精彩細膩的個案,每一個個案承載著一種創新方式,我們可以看到在這些個案中有些可能是打破了我們原有的服裝行業的概念,他以社會責任感作為自己的立足點,他可以以環保概念和不掙血汗錢作為自己的識別體系,這就是我們說的所謂品牌附加值,也有一些以店面的賣點去造成消費者的多重感官體驗,這樣的一種思路對我們來講是耳目一新的,因為他提供了多種角度的思路,所以個案對我們來講參考更直接。

        最后一點我覺得在剛才的兩位報告人總結的過程中,告訴我們什么是創新?我想思想無競技,創新有規則,真正的創新意味著規則下的創新,它一定不是一種無序的行業領袖,拍腦袋想象出來的那樣一種瞬間的斷裂的那樣的一種思路。什么是有效的創新呢?我們剛才也看到了評價創新的這種標準,比如說它的可操作性它的商業價值和它足夠的吸引力,也就是說我在剛剛聽到兩位國際人士提供經驗的時候我一直在想,應該為我們的中國的服裝行業提供模板,我們按照這四個方面的價值引入自己的服裝體系,引入自己的企業管理,我相信這對大家是有價值的。

        剛才我是作為這個單元的主席,來總結剛才我所聽到的報告的心得來跟大家分享。下面我簡單地進行我自己的主旨發言,關于我們中國品牌的建立。我想說走到2010年在我們這樣一個盛會上,服裝品牌到底意味著什么?也就是說我們今天的消費者為什么要消費服裝呢?我認為今天服裝所承載的功能是人在服裝中識別自己,服裝其實是一種生活方式,服裝是識別自己的一種渠道,人并不是在市場里面挑服裝,而是在服裝中完成自我確認。今天這個時代,機遇越來越多,壓力越來越大,人心對于自我的確認越來越迷糊,按照中國古人來講40歲應該是不惑之年,但是那是在一個小農經濟農業文明的時代,40歲的人看到自己的土地甚至快看到自己的孫子了,有生之年看得到勁頭而今天我們消費服裝的力量,比如說40歲,50歲,60歲這樣一個強有力的消費層卻是一個大獲之年,因為二十歲,30歲連迷惑的資格都沒有,大家迷惑總歸有點空閑的時間、金錢能夠去看一看身邊人的反差才會陷入迷惑,其實現在人的迷惑不簡單在于我是選什么地方買房子,選什么樣的更好的職業跳槽,選擇孩子要上學的專業,不僅僅在這些大的方面,在日常的衣食住行中,每天完成自我確認的其實就是衣食住行。

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