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產業資源快速集聚 差異化成制勝法寶——大服企時代呼之欲

      日前從中國服裝協會獲悉,據該協會在對行業的調研中表明,歷經全球性金融危機的洗禮,自2009年以來,我國服裝產業資源快速向大企業集聚。這種流動目前尚未達到新的平衡,將隨著產業的發展繼續流動。

      中國服裝協會相關負責人表示,金融危機對中國服裝產業的影響深遠,加速了全行業洗牌過程——一些沒有核心競爭力、沒有品牌渠道的企業,尤其是以單一OEM為主的出口加工制造的中小企業,在這一輪產業調整中已經處于關停狀態,面臨被淘汰出局的可能;而一些大企業不斷發展壯大。全社會服裝企業數量減少,但單個企業實力快速增強,“大企業時代”即將來臨。

      該負責人分析,產業發展要經歷成長期、成熟期和衰退期。企業數量減少正是行業從成長期走向成熟期轉變的表現之一。他說:“成長期,企業數量急速膨脹;成熟期,行業在內在運轉機制和內因的驅動下,產業資源向大企業集聚,從而達到‘自然減員’的效果;而衰退期則是內外因共同所致,特別是外因———受到競爭力更強的其他國家、地區或產業的擠占而造成的企業數量被動下降。”

      事實上,目前我國服裝產業正在走向成熟,處于建設服裝強國的歷史時期,其產業資源在自由流動、擇優選擇的條件下向大企業集中;再加上金融危機幫助行業迅速淘汰了一批缺乏核心競爭力的企業和品牌,凈化了產業環境,提高了產業的含金量。從長遠看來,大批中小企業被淘汰,為我國服裝產業以大企業為產業核心的新產業格局奠定了基礎,服裝產業將從規模擴張走上價值擴張的道路。

      中國服裝協會的調查亦發現,2009年服裝行業兩極分化情況進一步加劇。中小企業、承接二三手外銷訂單的企業關停現象較為嚴重,而有限的外銷訂單進一步向優勢企業集中。國內市場的品牌集中度也進一步提高,二三線城市市場發展為優勢品牌提供了良好的發展契機,但進一步壓縮了小品牌、新品牌的生存空間。

      據了解,2009年,我國規模以上服裝企業產量已經占到全行業服裝總產量的58%以上,工業總產值占全行業工業總產值的70%以上。另外,我國規模以上服裝企業累計完成服裝產量237.50億件,比2008年同期增長了6.94個百分點。中國服裝協會一位負責人介紹說,規模以上企業的產值、產量占全行業比重上升速度比較快,其相關統計數據反映了大企業、優勢企業趨于好轉的生存狀態,但不能反映出更大量的規模以下企業的生存窘境。

      這位負責人認為,種種跡象表明,我國服裝產業的大企業時代即將到來。就內銷而言,生產和銷售向大企業集中的這一特征預示著我國服裝產業走向一個新境界———過去是市場創造品牌,未來是品牌創造市場。但他同時認為,大企業的長足發展并不意味著小企業就沒有生存空間,小企業在某個產品領域或市場領域做精做深依然能夠贏得可觀的利潤。

      該負責人還表示,在行業的發展中,差異化競爭將成為各類企業生存發展的制勝法寶。

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