2010年5月20日下午，《2010中國戶外用品產業論壇》在體博會現場舉行。論壇上，中國紡織品商業協會（COCA）與中國體育用品業聯合會聯合發布了《中國戶外用品市場2009年度調查報告》。這已經是COCA連續第三年制作發布戶外用品市場年度調研報告，也是首次與中國體育用品業聯合會聯合發布該報告。

    隨著國民消費能力的提升以及對戶外運動概念理解的深化，越來越多的人把戶外運動當成工作之余的重要休閑方式。與之相對應的是，一批戶外用品生產企業也涌現了出來。“中國的戶外用品行業正處在一個快速發展的好時機。”中國紡織品商業協會戶外用品分會常務副會長韓云鋼在接受記者采訪時表示。

    毫無疑問，戶外用品市場是一塊很大的蛋糕，但是這塊蛋糕要怎么吃？企業究竟要怎么做才能夠分得更大的市場份額？這些問題成了戶外用品生產企業不得不思考的內容。

    戶外用品戰國時代來臨

    陳一偉是奧登科鞋業有限公司總經理。在本次體博會上，奧登科也帶著自己新研發的各種功能性戶外鞋來參加。

    “現在戶外用品市場已經步入了戰國時代：除了像探路者等極個別的大品牌之外，基本上還沒有影響力很大的牌子。這對我們而言，是一個很好的機會，如果能夠抓住戶外用品行業這幾年快速發展的好時機，我們完全有可能做到行業領先。”對于戶外用品市場如今的格局，陳一偉有著很清楚的認識。

    這不僅是陳一偉一個人的看法。從《中國戶外用品市場2009年度調查報告》當中，我們便能夠清楚地看出這種趨勢。

    2009年，我國戶外用品市場出貨總額達26.7億元人民幣。其中，7個戶外用品品牌各自的出貨額超過1億元，33個品牌各自的出貨額超過1000萬元，占行業總體出貨額的比例超過了80%。而目前在我國市場銷售的戶外用品品牌數量超過400個。韓云鋼認為，之所以會出現這種狀況，和中國戶外用品行業整體架構尚不穩定有很大的關系。