名品進(jìn)名店提速

    在不少品牌以往的印象中，國(guó)內(nèi)百貨店當(dāng)中民族品牌的地位不高，至于比較高的銷售貢獻(xiàn)，更是談不上。然而從當(dāng)前實(shí)際情況看，并非如此。當(dāng)前，民族品牌實(shí)實(shí)在在地扛起中高檔百貨店的銷售大旗，擔(dān)當(dāng)主力軍，即便是在高端精品百貨店中，民族品牌對(duì)于其銷售的整體貢獻(xiàn)率也不低于30％。

    何謂“名品”與“名店”

    進(jìn)店難，成本高。一直以來，國(guó)內(nèi)品牌一提起進(jìn)百貨店，總是充滿了抱怨，也總是習(xí)慣性地認(rèn)為，國(guó)內(nèi)百貨店不給本土品牌機(jī)會(huì)。“名品進(jìn)名店”活動(dòng)的逐步推進(jìn)，將為進(jìn)店難題打開一個(gè)突破口。

    所謂“名店”，是指商務(wù)部針對(duì)國(guó)內(nèi)零售企業(yè)開展的分等定級(jí)工作評(píng)定過程中評(píng)選出的達(dá)標(biāo)百貨店和金鼎百貨店。全國(guó)范圍內(nèi)符合這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的百貨店共有幾百家。

    這幾百家符合條件的百貨店又可以細(xì)分為幾類。一類是精品百貨店，一類是中高檔品牌百貨店，還有一類是社區(qū)型百貨店。事實(shí)上，在第一批金鼎百貨店的評(píng)定過程中，就是按照精品百貨店和中高檔品牌百貨店兩類來進(jìn)行評(píng)定的。

    北京市場(chǎng)上目前共有8家金鼎百貨店。其中，燕莎友誼商城、賽特購(gòu)物中心和當(dāng)代商城當(dāng)時(shí)是以精品百貨店的身份當(dāng)選的，其余的5家百貨店則屬于品牌金鼎百貨店。由于種種考慮，在第二批金鼎百貨店的評(píng)定過程中，取消了這一分類。但在推進(jìn)“名品進(jìn)名店”的過程中，考慮到百貨店和品牌定位的對(duì)接，依然采取了精品店和中高檔品牌百貨店的分類。

    另一類社區(qū)百貨店是國(guó)內(nèi)百貨業(yè)今后發(fā)展的一個(gè)重要方向。目前美國(guó)市場(chǎng)上的百貨店很多都是社區(qū)百貨，例如著名的梅西百貨的分店鋪很多就開在社區(qū)當(dāng)中。這類百貨店一般面積比較大，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也比較好。

    而“名品”，則是指在國(guó)內(nèi)具有相當(dāng)知名度的民族品牌。

    一般而言，這些品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上具有一定的知名度，已經(jīng)在某些區(qū)域市場(chǎng)、甚至全國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中形成了一定的占有率，具備了一定的市場(chǎng)影響力，在相對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶群當(dāng)中更是具有了美譽(yù)度。未來，它們存在著比較大的發(fā)展?jié)摿Α?/font>