放眼望去，晉江是個品牌遍地叢生、肆意瘋長的地方，有充足的底氣堂而皇之地樹起“中國鞋都”、“中國品牌之都”的招牌。盡管經濟風暴肆虐，但是這些生存晉江的品牌們看上去還并未受到外部大環境不景氣的負面影響，仍然處于高速成長之中，比如運動之主的安踏、匹克和三六一度等等，他們在突破這種自身成長阻力的挑戰尤其迫近，長期的品牌建設和不斷的營銷創新讓這些企業在風暴中立于不敗之地。顯然我們看到他們的企業之所以能夠傲視群雄無疑是有著強硬的品牌支撐著，如此而來更凸顯了品牌的價值，品牌身上所具備的差異性優勢是他們逐鹿市場、創造價值的有力武器，品牌競爭力是鞋企常青的生命力。

    產品質量是鞋企品牌建設的基本指標

    在激烈的市場競爭下，紛繁云集的品牌讓市場的消費者有了更多元化的選擇，想要在殘酷的市場法則下生存并成為異軍突起的狠角色，產品質量就是其中最重要的環節。保證產品質量是建立一個優秀品牌的根本，是關乎品牌形象和構筑品牌企業核心競爭力的重要舉措，更是履行社會責任，對消費者負責的態度。因此，鞋企只有盡心盡力地為市場提供良好的產品，持續滿足消費者的需求，才能順利地樹立起品牌形象和社會聲譽，獲得目標市場的肯定和認可，從而在市場的競爭中脫穎而出。

    服務到位是鞋企品牌形象提升的重要途徑

    在這一個服務取勝的時代，良好的服務意味著企業的態度、品牌的聲譽以及與此帶來的大量潛在消費者資源，特別是產品的售后服務，更是關系到一個品牌的形象確立，甚至直接影響企業的生存和發展。售后服務是鞋品整個銷售過程的重點之一，是激烈市場競爭的必然產物和品牌立足于強手之林的基礎，也是企業銷售產品的責任及義務。鞋企需要不斷學習服務營銷觀念，汲取國內外有效的服務經驗，將其融合并創新形成具有自身特色的售后服務觀念體系。通過傳達這種觀念，提高全體員工的服務意識，從而真正地落實貫徹到企業生產經營的方方面面，為品牌集聚更多的市場人氣，提高企業的盈利水平和市場份額。

     渠道優勢為鞋企品牌建設插上騰飛的翅膀

    近年來，整個中國消費快速升級，鞋業零售業態發生了巨大的變化，百貨商場店中店逐漸成為主流渠道，成為眾多優勢品牌的最佳形象展示平臺，以及最受主流消費者認可的消費場所，并開始影響城市居民的消費潮流；另外，隨著人們對互聯網的認識進一步加深，網絡已經滲透到了日常生活的各個方面，越來越多的鞋服品牌開始對電子商務給予了熱情，網絡銷售渠道成為了許多鞋服品牌的共同的趨勢。而無論是進駐百貨商場還是進軍網絡商城，都呈現出渠道終端是鞋企展示產品，宣傳品牌的窗口。鞋企唯有踏踏實實地將渠道建設做好，利用一切資源來完善銷售終端，才能獲得消費者的好評，從而鞏固鞋企品牌的市場地位。

    誠然，品牌建設是鞋企未來發展的一種趨勢，讓品牌茁壯成長是鞋企的當務之急，也是企業在競爭激勵的市場中占有一席之地的有力保證。注重品牌的成長從產品質量、售后服務以及渠道建設等著力打造核心競爭力，這才是給鞋企品牌建設過程中注入強有力的激素，才能越走越遠！