中國球員沒能打入南非世界杯決賽，但投資者希望世界杯以及消費者口袋中更多的現金能有助于推動安踏、李寧等中國本土體育用品品牌的發展。

      但本土體育用品商不僅面臨著質量不高等口碑的挑戰，同時也面臨著耐克、阿迪達斯等外國品牌的激烈競爭。在政府刺激政策和薪資水平上漲的推動下，中國國內消費強勁，這對本土體育用品商是一個積極因素。

      中國5月份零售額同比增長18.7%，且自去年底以來，一直處于逐步增長中。瑞士信貸認為中國有望在未來十年內超越美國，成為世界上最大的消費市場。

      隨著籃球等體育項目的風靡，年輕消費者的購買力正在上升，預計體育用品的銷量也將攀升。工銀國際(ICBC International)研究主管Alex Fan預測，未來幾年，中國體育用品商的年增長率將穩定在20%以上。

      據瑞銀集團(UBS)數據，中國的運動鞋市場今年可望達到690億元人民幣(101億美元)，而品牌運動鞋市場可能會在2020年前達到近3,000億元。市場研究公司Euromonitor估計，2009年中國的運動鞋市場達到600億元。

      作為中國頭號體育用品品牌，安踏和李寧第四季度的訂單分別增長了25%和20%。安踏股價過去一年漲幅超過50%，李寧股價過去一年則上漲了約25%。

      而中國二、三線城市的高增長則有利于特步、361度、飛克等相對較小的體育用品商。