2010年6月2日在上海參加了“荷蘭阿姆斯特丹國際水處理中國展”，回去之后感慨很多。作為行業里的一個企業，作為企業里的一個運營總監，倍感道路之曲折，責任之重大。行業內的企業家朋友們都非常的清楚自己的產品是怎么生產出來的？質量如何？產品研發部門具備什么水準？你對你的經銷商或者是終端消費者曾經負了哪些責任？我們自己應該是非常的清楚。大家都渴望打造一個優秀的、卓越的凈水品牌，當然我本人也包含在內，然而，我們必須捫心自問：我們為打造自己的品牌付出了什么？

    我本人不才，學習和研究品牌建設、市場營銷已經有十幾年的時間了，品牌建設是一個龐大的系統工程，品牌的定義據我知道將近有一百種解釋，品牌不僅僅是一種符號，一種標志，一種文化，一種聯想，一種力量，一種聲望，一種資源；同時也是一種社會責任，一種境界，一種信譽，一種信仰，一種保證，一種實力，一種承諾，一種創新，一種氣度，一種愿景，一種和諧，一種感受；更是一種珍貴的定價工具，更是一種商業宗教信仰，更是一種經歷和體驗，更是一種面對社會的態度，更是一種遺產和傳承！

    品牌建設的十個段位

    品牌建設是長期繁復的巨大工程，每上一個階梯都要經過企業多方面的努力，一環扣一環。品牌是建立在消費者心目中的，是產品與消費者之間的一種關系和紐帶，成功的品牌能抓住消費者的心，使企業成為市場競爭中的佼佼者，在此，本人談一下建設品牌的十個“段位”，希望能與同行業的企業家朋友們一起分享和探討

    品牌入段——品質度

    所謂品質度，是產品指“品牌”的結構中核心產品的質量。因為產品的質量（包括服務質量）是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎，基礎不牢，任何知名度、美譽度都有可能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。同樣的產品，其品質度是不一樣的，品牌的基礎就不一樣。我認為處于“一段”以下的產品不能推向市場，只有處于“一段”以上的產品才可以勉強面對市場進行推廣和營銷，并且隨著品牌的上升，產品質量也應該從一段、二段、三段……六段、七段等往上攀登。我寫這篇文章的原因是本人的感慨太多，在三年前我們水之道科技主要是依賴同行企業貼牌生產，老實講，在國內我們考察了生產企業近二百家，建立合作關系的有十家，都存在產品上的嚴重缺陷，產品配置的零部件缺東少西，為此我們上海水之道科技在去年年初打造了一個組織嚴密的，管理規范的，生產優質的，服務完善的，口碑卓越的生產車間和銷售及售后服務體系，在一年的時間里我們就吸引了二百個優質經銷和代理的合作伙伴，壯大了我們的團隊，鞏固了我們“水之道”品牌大廈的基礎。

    品牌一段——美麗度

    所謂美麗度，就是一個品牌的形象塑造后所處的美麗程度。一個個鮮活的案例告訴我們，美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象，美好的形象將會打動人們的心。無論是硬包裝還是軟包裝，文化打包，形象塑造是必不可少的一環。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時代，在同質化產品鋪天蓋地的今天，最好的產品如果美麗的形象包裝，也不會有號的市場。首先勾勒品牌美麗形象，建立美麗度，將為品牌的后續的發展開創一個良好的開端。

    品牌二段——傳播度

   好的產品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎，是品牌發展的有力支持。在現如今的媒體社會當中，無論是在品牌建立的初級階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為的重要。如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標。要在現代媒體社會壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告傳播，是遠遠不夠的，而是要進行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。

    品牌三段——注意度

    傳播能不能引起媒體、公眾、消費者的注意是關鍵，注意力經濟時代，傳播不引起注意，傳播就等于無的放矢。但是在這其中，公眾對品牌有一段時期的反應過程，當品牌的傳播逐步引起受眾的注意時，并達到一定的程度，才能量變引起質變，沖動扎堆，在沖動連鎖反應后引起大規模的認知購買反應。所以，在此階梯，品牌打造的重點是引起廣大受眾的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受眾的反應。

    品牌四段——認知度

    品牌認知度指消費者對品牌的知曉程度。隨著消費者對品牌的注意不斷提高，對接觸的該品牌產品有所了解，消費者開始關注品牌，但是從注意度到對產品的特性、功能、價值、特征認知還有一個跳躍。當品牌被有所深入一層的了解，品牌的發展又上升了一個階梯，即品牌的認知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對品牌的認知，綜合運用廣告、公關宣傳、公關活動等宣傳方式，加強與顧客的全方位溝通。