編者按：上期文章談到了許多大眾品牌競相推出童裝產品系列，并在此領域的發展。本期，一起關注國際一線奢侈品是如何在童裝領域施展“知名度+低價位”策略的，有兩篇文章分別著重談到印度和英國的童裝市場情況。

  印度:全球童裝品牌大舉挺進

  因為父母們為了通過奢侈品彌補陪伴孩子們時間的不足，現在的孩子們比以前受到了更多的寵愛，這導致全球童裝品牌和玩具屋在印度大舉前進。

  隨著童裝成為印度奢侈品市場最快的增長領域，國際品牌蒙娜麗莎、范思哲童裝、Chicoo、貝納通童裝、Zara和Hamleys等國際品牌正忙于擴大它們的影響力和產品范圍。

  總部位于印度班加羅爾的零售研究機構Insight Instore的首席執行官戈皮·克里希納斯瓦米說：“印度龐大并且仍在增長的兒童人口吸引了越來越多來自成熟市場的公司。”

  童裝領域僅占到整個奢侈品市場份額的5%，整個奢侈品市場的總額預計為150億美元。但根據業內消息，童裝領域的增長要快于其他領域并且能夠產生更豐厚的利潤。

  波士頓咨詢集團的合伙人和總監阿蘭德·拉格赫拉曼說：“奢侈和高檔的童裝比成人服裝和配件有更高的利潤。”

  信實零售公司的總裁兼首席執行官說：“當雙薪的父母能夠給予他們的孩子高品質的日子時，他們會產生一種內疚感，并為孩子的奢侈品花費更多的金錢。”

  信實零售公司還與倫敦著名的Hamlays玩具公司聯合計劃開發針對兒童服裝、玩具和運動裝備的專業連鎖店。

  Hamleys玩具的均價是1800盧比，這反映了兒童奢侈品領域存在的巨大潛力。金錢對于這些父母來說并不是問題。實際上，能夠在孟買奢華的鉑金商場購買Zara以及柏帛麗等奢侈品品牌的消費者，為不用再帶著長長的購物清單出國購物而感到高興。

  鉑金商場的一名老主顧、富有的家庭主婦說：“以前，我們每次去美國的時候都要為女兒買東西。但是因為可以在印度買到Zara、柏帛麗和蒙娜麗莎等牌子，這些品牌不再出現在我們的（海外）購物清單上。”

  最近開業的鉑金商場是西班牙Inditex公司旗下的童裝品牌Zara在新德里開業之后的第二家店。Zara的營銷主管說，該品牌未來的擴張將取決于這兩家店所獲得的反響。

  美國的Nautica童裝和英國柏帛麗童裝都已經在印度推出了它們的產品，而英國時尚童裝品牌Adams決定通過特許經營模式開展業務。銳步和耐克等運動品牌也推出了他們的童裝專賣店。銳步的新概念店面是面向4歲至14歲兒童創建的，包括衣服、鞋子、配件和運動器材的一站式服務專賣店。

  不僅僅國際品牌在這么做，最近在新德里成立了印度的第一個兒童設計師品牌———Kidology，該品牌計劃很快擴展到孟買、班加羅爾和清奈。Kidology的總經理說：“父母們還通過在服飾、為兒童設計的設計師家具、索尼游戲站和Wii游戲機上的開銷而縱容孩子。”

  根據Insight Instore的克里希納斯瓦米的介紹，服裝、鞋類、時裝配件、手表和化妝品等是家長們支出最多的童裝品類。

  意大利嬰兒產品品牌Chicco最近在新德里的新天地購物中心開設了首家旗艦店。Chicco計劃明年內在印度的主要城市開設8家專賣店，還計劃建立遍布印度全國的大型零售網絡。

  Chicco是一個商品最低售價為2萬盧比的高檔品牌，其產品從嬰兒護理產品發展到包括服裝、鞋子、化妝品、玩具和旅行系列。同時，據信實零售公司的Kurien介紹，包括服務業在內的兒童奢侈品領域的發展速度遠遠超過其他產品領域。

  Kurien說，現在為孩子們提供的奢侈服務包括在歐洲舉辦的夏令營、兒童專用美容院和健身房，這些新事物在幾年前的印度甚至是聞所未聞的。現在的小家伙們不再想要幼稚的事物了，不是嗎！？