中國(guó)少有世界服裝品牌定位不準(zhǔn)和盲從是癥結(jié)
9月16日,中國(guó)服裝品牌論壇在常熟舉行。為何30年過(guò)去了,作為服裝大國(guó)的中國(guó)卻少有一個(gè)享譽(yù)全球的品牌?與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為,定位不準(zhǔn)確和盲從是主要癥結(jié)。
這么多年過(guò)去了,雖然我國(guó)加工能力第一、生產(chǎn)能力第一、出口量第一、出口額第一,也產(chǎn)生了成百上千的紡織服裝品牌,卻很少能真正走向世界、享譽(yù)全球。
“定位不準(zhǔn)確和盲從,缺乏品牌創(chuàng)新能力是阻礙我國(guó)紡織服裝業(yè)品牌走向世界的一個(gè)大問(wèn)題。”沈陽(yáng)中興商業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉芝旭站在服裝行業(yè)零售終端的角度,解讀了當(dāng)前所面臨的困境。他說(shuō),中國(guó)服裝品牌不考慮市場(chǎng)實(shí)際與定位,集體拜同一個(gè)“外國(guó)師父”是有問(wèn)題的。
目前,很多女裝品牌都把主要目標(biāo)客戶群定位在25至40歲的白領(lǐng)女性。于是,在全國(guó)各大商場(chǎng)女裝賣區(qū),幾乎全是這個(gè)年齡段的。國(guó)內(nèi)有上千個(gè)西服廣告畫(huà)面,幾乎清一色都是一個(gè)成功人士且許多是外國(guó)人士昂首挺立的動(dòng)作。這種定位的盲從和趨同,加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致品牌效益下降,形象受損。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許坤元多年來(lái)一直心痛我國(guó)紡織品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。他說(shuō),“只有融入本土文化,挖掘民族的、東方的服裝元素,才能夠增強(qiáng)品牌的特性和個(gè)性,才能夠創(chuàng)造更大的價(jià)值。”