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縫機業:售后很難做,經銷商升級

         縫紉機行業,作為金融危機負面影響的重災區,在2009年下半年以來,行業發展呈現出了從回暖到復蘇的“V”型運行軌跡,足以令業內人士為之激動。按道理,經濟形勢好轉,產品供不應求,產品的價格應該往上走才對,但縫機市場的現狀卻很是詭異,價格非但沒有上揚反而下滑。  這一“價格怪圈”引起了行業內眾多人士的關注。問題到底出現在哪里?經過一輪外部危機的洗禮和行業內部的格局調整,是時候給這條產業鏈把把脈了。

         經銷商很重要
       
          與大多行業不同,縫紉機的銷售渠道自有一套。縫紉機生產企業,也就是供應商,是縫機流出端;服裝企業,最終的消費者和使用者,是縫機接收端。但他們并不是直接對接的,當中存在著一個過渡地帶――經銷商。
       
          可以說,這個經銷商就是縫機商貿之路上的樞紐,大多產品都要經過他來中轉。對于整個產業鏈來說,他要負責溝通上下游行業,不但要把供應商的產品和技術傳達給服裝企業,同時,也要將服裝企業的信息及時回饋給供應商。
       
          經銷商地位之重要,不言自明。但與這個“重要地位”不相匹配的是,經銷商卻長期在產業內缺失話語權。價格不是由整機企業說了算,就是由服裝企業說了算,經銷商兩頭跑,最后還兩頭都不討好。
       
          于是,“價格怪圈”的謎底浮出水面,行業困局很大原因是由于經銷商受困于體制、規模、運營模式等瓶頸束縛,只有充分調動起經銷商的積極性,才能從根本上理順產業鏈。
       
          為了深入了解經銷商經營現狀,針對商貿企業發展中存在的問題,縫制協會商貿委主任胡淼海、協會秘書長楊曉京一行走訪調研浙江東陽、義烏、杭州三地的幾十家商貿企業,并召開座談會,廣泛聽取了經銷商們的意見和建議。
       
          售后很難做
       
          記者了解到,雖然近幾年國內縫機產品的質量在不斷提升,但比起日本、德國的產品來也還是有差距,這個差距就主要體現在售后的維修和保養上面。而目前經銷商的市場規范問題也正是集中于此。為了了解到經銷商目前所要面對的實際情況,記者采訪了一知名縫機商貿企業的負責人鄭先生。
       
          鄭先生一語道破:“由于行業內缺少統一的約束和標準,已使經銷商的工作陷入被動局面,被動到無論做得多好,客戶都還是不滿意,甚至已經影響到銷售。”
       
          當問到這其中存在哪些具體的權責不清現象時,鄭先生講得很具體,也很深入,可見這一問題確實給他們的經營造成了很大困擾。第一,是故障性質的界定。如跳針、斷線,是正常故障還是質量問題,應該用戶自己解決還是經銷商解決,或是生產商解決?再如斷了一塊針板,是操作問題還是機器質量問題,或是針板的質量問題?第二,服務費標準。用戶肯定還是有解決不了的問題,他也接受有償服務,那怎么收費?計件、計時還是計臺數?好的師傅過去十分鐘就解決了,差的搞半天整不好,怎么收費?第三,服務時效問題。主要涉及如何承諾服務人員到位的時間,如何承諾解決問題的時間等。
        
     

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