隨著歐美鞋業市場的緩慢復蘇，在今年上半年，東莞的鞋類產品出口有一個爆發性的增長，但有人對此進行深入研究調查發現，這并不表示出口情況好轉，僅僅只是一種反彈。調查人員表示說，只所以出現爆發性的增長，主要是因為歐美國家前一段時間的存貨賣得差不多，需要臨時性補充訂單，東莞鞋企出口狀況并無好轉，而且，產品的出口單價也在不斷的下跌。

    再加上人民幣的升值、原材料的上漲、用工荒等問題，東莞鞋企正面臨著新一輪的洗禮。

    東莞銀升鞋業有限公司董事長祁耀昌反映，做外銷的時候是一個個集裝箱地出去，現在都是某個店一天賣出了幾雙、幾十雙，進展非常困難，而百貨商場也很現實，根本不給品牌培育期，一年業績上不去立刻踢出門。

    中國百貨商業協會會長楚修齊在接受記者采訪時表示，在東莞實地考察的過程中發現，這些外銷鞋廠在生產制造、自主設計研發等方面有競爭優勢，但在品牌以及渠道方面比較薄弱。內外銷市場對接需要一個過程，國內外款式、營銷方式以及價位都是有區別的，這些外向型鞋企需要找準品牌定位以及對生產模式等相應做出調整，而該協會也在倡導百貨公司創新，考慮招一些外銷型企業進場避開百貨行業的同質化競爭。