隨著中西部地區鞋服業的日漸崛起，沿海地區的勞動力、原料成本壓力給傳統制造業構成新的巨大挑戰。面對著越來越窄的市場空間，沿海地區鞋服業靠什么營造新優勢呢？如何實現新的突破？想必，這是當下制鞋企業將面對的一大新的生存和發展難題。

    眼下，多元化信息瞬息萬變，人們求新的消費心理不斷增強，由過去的選擇標準“物美價廉”轉變為如今的“質量+個性至上”，促使鞋產品從生活必需品功能，朝著“時尚”和“張揚個性”變化。觀察近段時間品牌鞋企舉行的秋冬新品發布會時發現，與往年鞋業舉行品牌發布會有所不同的是，今年的秋冬鞋靴添加的時尚元素更多、文化張力更強。有關人士指出，這預示出制鞋企業已真正進入“拼時尚”階段。一些骨干制鞋企業越來越清楚地認識到這一點，另外也有不少長期做外貿的企業也重整旗鼓，再次借助時尚的力量重塑品牌形象。

    日前，奧康攜手浙江衛視女主播朱丹主演的勵志戲《愛上女主播》在上海舉行了媒體見面會，奧康為該劇男女主角提供鞋包產品，并在浙江衛視黃金廣告段播放最新產品，讓美女主播朱丹將奧康品牌自然植入廣告情節和互動版塊，生動高效地傳播商務時尚的品牌核心定位。該品牌已將目光瞄準了具影響力的時尚頻道，致力于打造具有中國時尚元素的先鋒，并不斷與國際時尚創意界合作，推出高品質的時裝女鞋，意欲搶占國際時尚高地。另外，康奈皮鞋以“舒適技術"樹立康奈特色的“時尚競爭力"，彰顯康奈皮鞋的時尚感和前衛精神，其對產品標志性的用心提煉彰顯了領先鞋王的細節功夫。

    不僅如此，一批時尚休閑品牌的外貿鞋品，也再度走上了“個性化”之路，憑借獨具個性的時尚，在市場掀起了新一波時尚休閑風潮，其市場影響力逐年擴大。就比如溫州許多出口型皮鞋企業突破市場困局的個性張力往往很有限，同質化競爭造成其它區域的銷量業績往往平平，無法與優勢品牌和諧競爭。他們開始用時尚突破同質競爭，完善鞋子從舒適等功能到感觀上的時尚提升，用時尚元素來適應新的市場變化，為品牌注入了新的活力。

    無疑，鞋業制造商家應緊跟這一變化，盡快轉變讓個性化產品為其賺錢，因為越來越多的中國消費者，已逐漸從追求鞋品的有形價值，轉變為關注品牌背后所蘊含的個性化底蘊等無形價值。