“穿在溫州”、“中國服裝名城”……作為一張城市名片，溫州服裝曾經風光無限，很多人也以穿溫州服裝為時尚。但近幾年，溫州服裝在內憂外患中出現諸多尷尬。這些尷尬是什么？如何才能破除？記者展開了調查采訪。

　　尷尬1　洋裝鬧猛　溫州商場難覓本土品牌

　　溫州商場鮮見“溫州服裝”已經不是一個秘密。溫州最大的商場開太、時代和銀泰，本地女裝、休閑裝、男裝寥若晨星。

　　“之前也能在商場中占據最好的位置，然后國內著名品牌來了，我們就撤離到商場偏僻的角落；現在更多國際知名品牌來了，本地連同國內品牌服裝就被擠出了商場。”夏蒙服飾的董事長陳孝祥揭露了本土服裝不得不面對的尷尬現實。

　　奧奔妮服飾有限公司董事長鄭晨愛也感同身受，他早年曾攜產品去法國。“我們的產品質量好，價格也沒問題，但法國人就是不愿用我們的品牌。”多年后的今天和記者聊起來，他心口依然隱隱作痛。

　　“先是國外大品牌，然后是大量的國外二線品牌和大品牌的副牌子涌入了溫州，這幾年的勢頭實在太猛！”溫州服裝商會秘書長張瓊瑤說，拿目前賣得很好的丹麥女裝品牌ONLY為例，在銀泰一個月，不做促銷就能賣到100萬元。但一個溫派女裝品牌，平常每月只有二三十萬元，即使搞促銷，最多也只五六十萬元。

　　“服裝品牌是文化和歷史的沉淀，生產流程甚至產品質量都一樣，但價格和銷售空間就是不一樣。”張瓊瑤揭示了本土服裝的無奈。

　　尷尬2　內憂外患　產業鏈存在斷裂危機？

　　“前幾年福建服裝企業給溫州做加工，現在是溫州服裝企業給福建做加工。”這是業內流行的一句話。

　　福建、廣州等地的企業，近年在政府的支持下，主打休閑服飾，加大廣告投入和營銷力度，率先在全國范圍內建立銷售網絡，獲得很大成功。江蘇、山東等地服裝業的崛起則搶走了較大的外貿訂單。

　　“溫州男裝引領天下的時代已經過去，深圳女裝則擁有更高的技術含量。他們不僅擁有一大批來自江浙一帶的技術工人，還有快速吸納港臺地區先進技術、管理和設備的通道，這些都已對溫州女裝構成了嚴重的威脅。”張瓊瑤說。

　　幾年的市場大浪淘沙，溫州服裝產業鏈的現狀是：上游相應的面輔料生產商幾乎為零，原材料依靠外地采購，配套的拉鏈、紐扣等專業配套市場近幾年逐漸走向沒落。曾經紅極一時的妙果寺、動力頭等服裝專業市場風光不再，多數走入歷史的燈火闌珊處，銷售主要靠全國市場。

　　國際品牌則對溫州本土品牌造成了空前威脅。如西班牙的ZARA就是明顯例子。“這些國外二線品牌服裝三個星期一季，款式多樣，一條牛仔褲在400元人民幣左右，而且還有25%的降價空間！”業內人士對本地服裝生產雷同、做品牌套路甚至品牌本身都很相似憂心忡忡。

　　功針服飾董事長任建新居安思危，提出了溫州“三頭在外”的劣勢：營銷、原材料、民工在外，無序競爭擾亂市場，商務成本居高不下，成本優勢已經明顯喪失，就連“貼牌”之路能走多遠還是個未知數。