近年來，隨著人們品牌理念的增強，越來越多的消費者在購買服裝時開始認牌消費，商標對于服裝而言無疑是其競爭力的核心。對眾多服裝企業(yè)而言，品牌的高知名度和美譽度意味著豐厚的營銷利潤。而今，在激烈的市場競爭環(huán)境下，一些商家在利潤的驅使下對品牌進行了另類投機。據(jù)業(yè)內人士介紹，從簡單假冒馳名商標標識到境外注冊空殼公司假冒洋品牌，從網絡售假到將馳名商標作為企業(yè)字號異地注冊，從商標搶注到標榜假馳名商標——服裝品牌投機商造假和侵權的手段在時時翻新。日前，中國服裝協(xié)會在北京召開了服裝企業(yè)維權工作會議。在會議上，企業(yè)代表紛紛表示對“傍名牌”侵權行為深惡痛絕，但在很多時候的確防不勝防。

    現(xiàn)象一：香港假名牌

    與單純假冒知名品牌的商標侵權行為相比，不法經營者通過中介在境外注冊以內地馳名商標作為企業(yè)名稱的空殼公司，然后在內地生產銷售產品以達到“傍名牌”非法盈利的目的，相比傳統(tǒng)的單純假冒注冊商標的侵權行為更不易于被人們察覺，也看似合法。

    以服裝界知名品牌“紅蜻蜓”為例，自2002年5月第一家以“紅蜻蜓”為字號的空殼公司在中國香港注冊后，一大批冠以“紅蜻蜓”字號的空殼公司相繼出現(xiàn)。這些公司以商標許可、總代理、授權生產等形式，將“紅蜻蜓”標注在產品包裝、店面招牌、廣告牌、銷售票據(jù)以及宣傳資料上；更有甚者則將國貨紅蜻蜓變成“意大利紅蜻蜓”、“香港紅蜻蜓”，并突出在包裝或店鋪內使用。

    據(jù)紅蜻蜓集團有限公司有關負責人介紹，由于香港特別行政區(qū)與內地相關法律不同，在香港注冊一家公司很簡單，通過中介公司只需花費幾千元就可以注冊；如果注冊的公司在香港沒有直接業(yè)務，則根本不需納稅。而內地一些投機商即是利用此道，投機獲利。

    紅蜻蜓集團有限公司最終通過香港特別行政區(qū)高等法院撤銷了19家在港注冊的“紅蜻蜓”公司，也得以擺脫數(shù)年的“李鬼”之擾。但此個案的成功，并未終結這類“傍名牌”不正當競爭行為。

    對此，有關業(yè)內人士指出，根據(jù)商標法、反不正當競爭法及相關司法解釋，權益人可以向工商部門進行投訴。

  現(xiàn)象二：安能辨雌雄

    與在港注冊空殼公司不同，部分投機商有意在類似商品上申請注冊與知名品牌標識相類似的商標。相關標識一旦被核準注冊，這些投機商便開始在服裝上突出使用或在營銷廣告中故意宣傳與某知名品牌有關聯(lián)，以此使消費者產生混淆和誤認。