當(dāng)今，我們看到了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，也看到了中國(guó)本土服裝品牌的迅速崛起。然而，發(fā)展了30年的中國(guó)服裝品牌，并沒(méi)有像其他優(yōu)勢(shì)行業(yè)那樣真正“長(zhǎng)大成人”，依然處于迎風(fēng)生長(zhǎng)的“青春期”。 

    大多數(shù)的服裝企業(yè)，都把“打造國(guó)際一流品牌”作為標(biāo)語(yǔ)，但30年過(guò)去了，中國(guó)卻鮮有“國(guó)際一線”品牌。是中國(guó)服裝品牌的發(fā)展方向錯(cuò)了嗎？著名品牌營(yíng)銷咨詢專家李煒指出，最根本的原因，就是拜錯(cuò)了師父。更準(zhǔn)確地說(shuō)，服裝品牌不考慮市場(chǎng)實(shí)際與定位，集體拜同一個(gè)（同一類）師父是有問(wèn)題的。

    Dior、Gucci、Armani，這些經(jīng)典奢侈品牌，在中國(guó)服裝界備受追捧，它們的歷史、文化、動(dòng)態(tài)為人們津津樂(lè)道，它們的每一場(chǎng)秀都備受關(guān)注，許多經(jīng)營(yíng)者也把它們作為自己品牌的效仿對(duì)象。那么中國(guó)服裝品牌集體的師父是誰(shuí)？聽(tīng)聽(tīng)李煒怎么說(shuō)——

    哪些未來(lái)可能萎縮

    中國(guó)企業(yè)品牌管理能力白皮書(shū)表明：年銷售額低于5億元的中小企業(yè)中69%的沒(méi)有基本的品牌定位，86%的企業(yè)沒(méi)有完整的品牌規(guī)劃。雖然有90%的企業(yè)都認(rèn)為品牌對(duì)于自己的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很重要，但這樣的數(shù)據(jù)對(duì)服裝企業(yè)還是個(gè)警示——

    缺乏品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果我們把品牌分為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)、模式驅(qū)動(dòng)這樣大致的類型，中國(guó)服裝品牌很多無(wú)法分清自己的核心驅(qū)動(dòng)力，或者自以為某項(xiàng)是核心驅(qū)動(dòng)力，但沒(méi)有做到出類拔萃，長(zhǎng)板不長(zhǎng)，短板太多。

    缺乏商業(yè)模式方面的鉆研，沒(méi)有形成系統(tǒng)上的差異化。模式的創(chuàng)新已經(jīng)有了許多成功的案例，而優(yōu)秀的品牌，在營(yíng)銷模式、管理模式、資本運(yùn)營(yíng)等方面，一定有其獨(dú)門(mén)暗器。

    缺乏終端的控制力。零售時(shí)代終端為王。但許多服裝品牌，既沒(méi)有形成品牌對(duì)渠道終端的強(qiáng)大影響力，而自己的的渠道終端建設(shè)又十分薄弱，有依附型、寄生型的特點(diǎn)，與渠道終端是十分松散的關(guān)系，生命線十分脆弱。

    缺乏自己的專利技術(shù)或設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。許多企業(yè)看似以生產(chǎn)見(jiàn)長(zhǎng)，能制造出優(yōu)秀的產(chǎn)品，但卻長(zhǎng)年依靠OEM訂單提供的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)，有些甚至長(zhǎng)年依靠抄版過(guò)日子，盡管目前產(chǎn)值做得很大，已是“大型工廠”，但依然弱不禁風(fēng)。

    可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，符合上述條件的品牌，都會(huì)遇到很大的危機(jī)。這樣的品牌很容易識(shí)別。

    在二線城市的普通商場(chǎng)中，它們“千牌一面”，運(yùn)作多年卻沒(méi)有積累起品牌價(jià)值與忠誠(chéng)消費(fèi)者群體等無(wú)形資產(chǎn)，仍在依靠商場(chǎng)人氣形成自然銷售。

    在服裝批發(fā)市場(chǎng)中，許多也是“有品牌”的，也屬于上述特點(diǎn)，雖然有明星代言，有樹(shù)立在批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)外的大幅廣告，但品牌沒(méi)有給產(chǎn)品帶來(lái)附加值，和無(wú)品牌沒(méi)有太多區(qū)別。更重要的是，運(yùn)作中低檔產(chǎn)品卻沒(méi)有找到最適合此類產(chǎn)品的商業(yè)模式。

    翻開(kāi)專業(yè)服裝報(bào)刊或網(wǎng)站，密密麻麻的招商廣告中，有許多“年年在招商”的品牌，也屬于此列。