“杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”提名評審會議在北京結束，意味著距離新一屆“大獎”提名品牌撥開云霧、集體亮相的日子不遠了。在這一刻，業內及商業系統最為關注的仍舊是：誰是我們今年的榜樣？而深一層的含義則是：他們為什么會成為我們今年的榜樣？從另一個角度理解這重疑問即是：“大獎”評審體系能確定他們就是我們的榜樣嗎？

       審視中國服裝品牌年度大獎的評審體系，不難看出“大獎”的評審始終圍繞著市場檢驗的原則，遵循市場變化客觀規律，不斷調整改變，以適應那些日益崛起和不斷變革的品牌。而每一次改變都彰顯出“大獎”執著于探索的勇氣和精神。2010年，第七屆“大獎”針對提名評審這一環節的工作做出了調整，并加入新的評審方式。

    商業覆蓋率 呈現品牌市場表現

       “杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”提名評審中，將第四屆創新的“商業提名”改為商業覆蓋率的統計。也就是說，以往的方式是針對商場管理層個人進行調查，請他們推薦相關品牌；而從本屆“大獎”開始，則是統計每個商場中服裝品牌的存在狀況，以獲取單個服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。這一轉變直接將品牌現有市場情況完全展現出來，也標志著商業調查環節達到百分之百的客觀。

       主辦方會同普華永道公司在全國15個具有代表性的省市，選擇了100家全國重點億元大型百貨商場和SHOPPINGMALL，通過信函調查、網絡搜索等形式收集品牌在所調查商場中的存在情況。其中包括北京、天津、上海、廣州等一線城市，也包括南京、杭州、成都、哈爾濱等省會中心城市，除此之外，發展較快的二三線城市也均有涉及，如青島、溫州、大連等。商場調查基本覆蓋全國各個重要的沿海城市、文化名城、時尚都市等，使得商場調查具有較高的代表性。

       調查除了考慮地域覆蓋面外，也考慮到不同層面商場的針對性，基本涵蓋了針對各個階層消費群體的商場。例如北京金源新燕莎MALL、北京賽特購物中心、北京樂天銀泰百貨、北京大悅城、北京三里屯village、成都仁和春天百貨、南京金鷹國際購物中心新街口店、青島海信廣場、西安世紀金花、蘭州國芳百貨、廣西南寧百貨大樓、上海太平洋百貨、西單商場、北京東安商場、南京大洋百貨新街口店、海南東方廣場、蘇州第一百貨商店、烏魯木齊丹璐購物中心、延吉百貨大樓股份有限公司、淄博東泰集團東泰廣場等。

      同時，考慮到獨立經營門店的品牌，主辦方又走訪了全國10個城市的主要商業街，對商場的數據進行補充。如上海的南京路、西安的解放路步行街、成都的春熙路、深圳的東門步行街、杭州的延安路、大連的大商步行街等。

      客觀的商業數據，再輔以普華永道公司科學的統計分析，本屆“大獎”提名評審“現有品牌市場狀況”部分的數據最終出爐。 （來源：紡織服裝周刊）