英文商標、標價上萬元的洋品牌竟無絲毫洋基因，全為本土運作、本土設計、本土制作、本土銷售的中國貨。高檔假洋牌身后，是一條鉆了法律空子的灰色產業鏈——

　　你會對從一個縣級小城的廠子里生產出的無設計、無品牌、無特色，要價一兩百元的服裝感興趣嗎？也許大多數人都不會。

　　但是，如果給這些服裝統統貼上洋標簽，擺放在北京商場的高檔櫥窗里，有精美的射燈打光，同時又有溫文爾雅的銷售小姐告訴你，這是來自意大利的、已經有100年歷史的高檔品牌，即使標價上萬，相信也會吸引不少人駐足。

　　事實上，在中國的服裝行業、制鞋業，這樣麻雀變鳳凰的故事每天都在上演。

　　“WILO”“MILIDIP”“FAILIHU”“WEMONB”“WNZCIN”“QPINUB”，類似這樣甚至讓人不知該如何拼讀的英文品牌在各大商場比比皆是，在售價不菲的男裝柜臺尤其多。但是，也許沒有幾個消費者知道，這其實都是些根本沒有洋基因的本土品牌，他們在貼上商標進入商場之前，只能賣到一兩百塊錢。 “很多都是這樣的，制鞋行業也有，只是沒有服裝行業多。”奧康集團宣傳部金蓓告訴《中國產經新聞》記者，像這樣的事情，他們聽說的多了。她順口就告訴記者幾個品牌，甚至包括某市場占有率極高的著名運動品牌，“宣稱是意大利品牌，實際完全是國內公司操作，沒有任何意大利血統。”

　　奧康集團宣傳部長王海龍無奈地向《中國產經新聞》記者表示，現在這種品牌太多了，甚至是業內人士，都很難甄別到底哪個品牌是貨真價實的，哪個是假冒的。“這不但對消費者是一種欺騙，也會對本土品牌的發展有傷害。”

　　一個典型的樣本？

　　2001年，MARK FAIRWHALE耀世登錄中國。

　　MARK FAIRWHALE馬克華菲家族的榮光，一個以深海鯨魚命名的時尚品牌。

　　以上描述都來自著名男裝品牌馬克華菲的官網。在為數眾多的消費者心目中，這是一個來自意大利的品牌。

　　日前，北京中友百貨正在作馬克華菲的促銷活動，活動現場人頭攢動，《中國產經新聞》記者隨機采訪了幾名消費者，被訪的5名消費者沒有一人將馬克華菲歸為中國品牌，有兩名認為馬克華菲是意大利品牌，而另3名則認為“似乎是歐美的”。面對記者的追問，工作人員似乎都不太確定，告訴記者“意大利的吧”。

　　如此洋氣的品牌名稱，類似“登陸中國”“馬克華菲家族”等的描述，很容易讓人覺得，這是一個有歷史的洋品牌。

　　事實卻遠非如此。其實這是一個百分百中國原創的品牌。

　　而其“馬克華菲家族”一說，其實來源于其英文名字為MARK CHEUNG的藝術總監。事實上，這名中文名為張肇達的藝術總監到底是中國人還是外國人？為馬克華菲做了什么？馬克華菲方面給《中國產經新聞》的回復則完全回避了關于張肇達國籍的提問：張肇達先生作為馬克華菲品牌的藝術總監，他是整個馬克華菲家族的“造夢師”，由他親自指導創作了許多出色的產品系列，他的創意才華可以在馬克華菲家族的各品牌成衣中體現。

　　這樣的回答似乎可以理解為，張肇達并不真正為馬克華菲服裝進行具體設計，而僅僅是“指導”，至于如何指導，則無從考證了。

　　而記者從其他渠道則了解到，張肇達是地道的中國設計師，只是MARK CHEUNG、馬克華菲家族這樣的稱呼，恍惚之間讓人以為是外籍設計師了。

　　如此態度，讓記者感覺似乎馬克華菲方面對于其中國品牌的身份有所回避。就在《中國產經新聞》記者最初致電馬克華菲方面的時候，其品牌控制部一名工作人員不假思索地告訴記者，馬克華菲“當然是中國品牌”，而當記者致電品牌推廣部時，對于“馬克華菲品牌是中國品牌還是歐美品牌”這樣的提問，工作人員竟然稱“不能回答”，因為，不能隨便說，要由專門的人來回答。最終給記者的書面回復則稱：馬克華菲品牌是源自意大利風格的中國原創時尚品牌。

　　廠家如此避重就輕的宣傳，正是造成消費者錯覺的原因。

　　在上海市工商行政管理局網站上，記者查詢到注冊馬克華菲(上海)商業有限公司的股東發起人是港資公司香港馬克國際集團有限公司。而事實上，這家公司在香港當地，并沒有從事馬克華菲服裝的設計、生產，按照馬克華菲方面的書面回復，則是：香港馬克國際集團有限公司是馬克華菲的集團控股公司，考慮更多的是市場戰略投資等事宜。

　　這種情形，與不少業內人士口中不從事具體業務，只掛一個洋名的“空殼公司”有幾分相像。

　　看來，從血緣上，馬克華菲不但不是意大利、也不是歐美，甚至都不是香港品牌，而是地地道道的本土品牌。

　　對一部分看品牌購物的消費者而言，品牌的血緣尤其重要。而對另外一部分注重品質的消費者而言，產品質量就更重要。

　　但定位高端、時尚的馬克華菲似乎在這兩方面做的都不盡如人意。例如，2010年1月25日，上海市工商局公布了部分在上海銷售的羊絨羊毛制品監測報告，在不合格商品“黑名單”中，馬克華菲的名字赫然在列。馬克華菲方面解釋為，該商品確實存在實際成分與標示不符問題，將12.8%滌綸誤標為腈綸。而其實，這并不是第一次，據《華夏時報》報道，2006年11月，廣州市工商質量監督局在抽檢中發現，馬克華菲JEANS男裝的一款休閑褲中可分解芳香胺超標。

　　不過，憑借獨特的營銷手段，馬克華菲無疑在市場上取得了巨大成功。例如，2010年11月，僅其在淘寶開設的官方旗艦店就創下單日成交額超千萬的紀錄。