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縫紉機企業惡性競爭:只賺吆喝不賺錢

     縫機行業的幾種行為由來已久:

      “低價競爭”的出現與部分制造企業一些“非常規”做法有關。

      就以縫紉機的銷售為例,如果訂單交易量超過200臺時,有些縫機制造企業往往會選擇跳過當地的經銷商,而直接與服裝企業進行聯系、接洽,其理由是要對大客戶給予相關的技術和服務支持,從而采取了“直銷”。

      雖然縫機生產企業采取這樣的經營方式,在一定程度上能夠省去企業應該給經銷商的利潤空間,形成了產品的相對低價,從而獲得了大訂單,但這樣的做法不但導致了縫紉機產品整體價格的降低,同時也造成了局部地區產品價格混亂,嚴重擾亂了行業市場的秩序,違背了區域代理制度和理性,讓區域經銷商在當地市場難以為繼,最終損壞了該品牌在當地市場的形象。所以,尊重區域代理制存在的合理性;是目前規范我國縫制機械市場的重要環節。

      非誠信交易導致“惡性價格競爭”

      行業市場中出現的“低價競爭”和“應收款”等問題已經嚴重地困擾著制造企業和經銷商,阻礙了我國縫制機械行業的整體發展。

      一些經銷商往往為了達到追求銷量、追求市場份額的目的,而有意無意地以“低價”、“欠款”的操作方式進行市場競爭。例如:在某整機經銷商已經與某家服裝企業達成設備供求協議的情況下,如另一整機經銷商得知信息后,會附加更為“優惠”的條件,甚至不惜壓榨自身的利益空間以“零首付”為條件搶奪客戶資源。在獲得訂單的同時,也在自己身上打上了“惡性競爭”的烙印。

      就行業中存在的這種現象,一些企業提議,行業協會可以借助行業相關專業媒體進行輿論監督,對市場中一些不誠信的企業和個人進行曝光。中國縫制機械協會對這些方面加強正確的引導,讓行業市場的形成一種健康的競爭狀況,讓市場主體加強自律,這無論對于行業內的制造企業還是經銷商,甚至是下游企業都是不無—裨益的。

      差異化生產時代來臨

      目前,我國縫機業面臨的問題是—如何實現行業新一輪的發展,因此,我們關注的重點應該是如何實現制造企業的差異化生產,提高企業產品的科技含量,實現企業和產品的準確定位,做到“專業”。

      產品的同質化所導致的是眾多企業對行業細分市場的你爭我奪,最終走進了“死胡同”。

      中國縫制機械協會何燁常務副理事長在行業第三次主干企業峰會著重就當前行業普遍關心的一些問題作了分析。與會企業反映,去冬今春以來,市場需求旺盛,企業增產增銷,但價格低迷的狀況至今沒有明顯改觀。

      她認為,“只賺吆喝不賺錢”的狀況確實令企業十分無奈和困惑,但更讓企業擔憂的是一旦市場趨緩,處于低位運行的價格還有被進一步擠壓的可能。她進一步分析指出,重復建設造成產能過剩,行業不良“潛規則”蔓延和渠道建設滯后等,是當前制造商價格話語權集體缺失的主要原因。

      她要求全行業理性評估近期的市場反彈現象,準確研判未來可能出現的變量,從容應對各種新的挑戰。

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