多年來實體店的連鎖發展，著實給中國營銷帶來了巨大變化，大店多店先前的粗化發展一定程度上完成了品牌輸出的某些通道，但品牌價值輸出的能力在有限的資源、持續的管理和單一的業態面前還是弱勢，2011，營銷如何給力？營銷轉型勢在必行。

    一、“大店、多店和好店”向“看點、多點及亮點”轉型

    筆者逸人認為，未來的城市主流商圈將是焦點、多點和亮點的時尚天地。店與點的區別不僅是量的區別，更有質的不同，店只是某個點或某些點，而點具有細分性與拓展性，這就是市場空間的潛力。

    看點就是某品牌的前沿終端，擁有滿足消費需求的超前洞悉力，是企業營銷創新的試驗場。不僅通過大店展示品牌的空間，而且還會通過更多的嘗試來發掘企業看點和品牌資源，展示企業的實力與市場地位，如鞋業品牌紅蜻蜓的集成店就是鞋業界的看點。

    多點，就是不只多實體店鋪，而且向連鎖超市、百貨商場和線上c2c、B2C等業態的挺進，彰顯企業的多維擴張力與互補力，而這一切都是消費者在推動。網購也一樣，也向多點發展，如淘寶資源將向淘寶商城傾斜，改變原來“玩鉆追冠”的單一的網店運營。

    亮點，是品牌價值釋放的“給力點”，是一個品牌在核心市場老大地位的展示，是渠道成員的多方資源的會師地，是企業核心競爭力的集中體現。消費者容易記住亮點品牌，亮點搶占了顧客的心智資源。

    在多點的基礎上產生看點，用看點來引領多點適應市場變化的能力，使品牌資源產生更多的亮點，加強品牌持續發展的生命力。

    二、互聯網正在給力

    網購，“叮咚”聲中，網購交易在悄悄地大量地進行著，隨著電子商務的高速發展，網購的力量正在穿越時空，在不錯的人氣、豐富的產品、便捷的物流和相對的成本優勢下，只要服務到位，網購的客戶群就可以覆蓋許多區域。

    筆者逸人2011-1-20有幸被邀請參加了阿里巴巴某區年終淘寶客戶培訓會，零距離地感受到了淘寶網高管現場講解的淘寶經。“不要在已經有很多人在網上買鉆戒了還覺得網絡很虛幻！不要在別人已經做到2顆皇冠了還在考慮要不要做網上生意。你不做，不等于你的同行不做！”真的，網購在給力的時代已經到來。

    微博，是一種互動的傳播載體，可信度高，傳播速度快，吸引公眾對有吸引力的事件進行聚焦關注，以泛廣播來形成自己的人際圈子和意見地盤，微博的魁力，在傳遞著一種力量，它的功能現已被營銷領域采用。