在政府一連串擴大內需市場、穩定國民經濟的政策刺激下，諸多外銷型企業均轉身國內，開發內銷市場，中國制鞋產業亦在其中。隨著鞋企轉戰內銷的熱情高漲，中國鞋業市場也即將進入新的競爭時代。在此發展趨勢下，國內外制鞋業相關企業亟需一個專業的商貿平臺，來進行貿易采購、交流信息，進而拓展渠道、提升自己的品牌價值。2011年4月28日，也就是廣交會的前一天，第十三屆中國東莞國際鞋展·鞋機展·鞋材展（簡稱：2011春季東莞鞋展）將拉開帷幕。據了解，為期三天的展會，除了展示新產品、新設備，主辦方還將針對新的發展機遇組織各種活動。港澳臺、廣東、福建、浙江等地的成品鞋企業將推出最新中高檔時尚鞋款，海外展商亦希望借著東莞鞋展，與本土鞋品牌和渠道商進行充分溝通，以搶先布局中國龐大的內銷市場。

    “我們的目標是致力于將東莞鞋展打造成一個集商貿采購、建立品牌、開拓渠道、引領潮流的最佳平臺，幫助鞋企搭上經濟復蘇的快車，駛向下一個暖春。”展會負責人如是說。為滿足這一需求，也為幫助業界更確實地掌握潮流信息、最新產品技術、零售及品牌管理等方面的內容，展會同期精心籌備了四大活動——“履之泉”展品展示、“OEM廠家轉營零售攻略”、“全球潮流趨勢發布會”及“時尚表演”。這些活動將圍繞“品牌、渠道、時尚”這一主題，精彩演繹“促品牌提升，助渠道開拓”的主旋律。

    “履之泉”產品展示鞋企尋找新商機

    香港明星陳法拉代言的“履之泉”計劃，由香港貿易發展局與香港鞋業總會聯手舉辦，于2010年5月推出。該計劃力圖加強香港年輕設計師與鞋業廠家的互動合作，讓設計師有機會將創新概念投產，并通過參與各地大型時裝展覽，打入市場。不久前，“履之泉”計劃促成的新鞋款在“香港國際時尚薈萃”中展出，深受業界好評。

    作為在內地的首次亮相，“履之泉”計劃展示活動將于4月份登陸東莞鞋展，展示香港設計師的最新設計鞋款。這些鞋款樣板由香港資深鞋廠制作，不僅展示了設計師的創新理念，亦兼顧實用性及商業性，極具投資潛力。屆時，買家可在現場與相關設計師及制鞋廠商負責人交流，尋找開拓原創品牌的新商機。

    OEM廠家轉營零售攻略

    轉營內銷企業找出路

    近年來，越來越多代工企業（OEM）有意開拓國內市場、轉營零售業，卻遇到不少困難。成功零售品牌的案例可否直接復制？有了想法應該如何著手啟動業務？轉營內銷、發展零售業務要具備哪些條件？……都是那些有意推出自己品牌、開拓國內市場的代工企業必須面對卻仍在尋找答案的難題。

    為此，主辦方特別邀請到資深品牌及零售顧問吳偉鴻，舉辦“OEM廠家轉營零售攻略”專題研討會。吳偉鴻服務于國內外服裝、運動休閑及鞋類零售品牌超過十五年，在展會上，他將與業界分享轉營零售之道，為企業轉型提供支持。

    同時，為讓廠家掌握零售店鋪的設計及貨品的有效擺設，主辦方還準備了“鞋·酷”摩登鞋店設計環節，邀請專家在展會現場搭建一間示范鞋店，解釋如何從店鋪裝修、燈光及擺設等多方面的配合來吸引客戶的目光。