日前，第10屆中國國際鞋業展覽會(CantonSF；簡稱國際鞋展)在廣州召開。本次展會展出面積達1.8萬平方米，參展的國內外品牌近500個。與往屆不同的是，本屆展會主辦方還聯合中國商業聯合會、廣東省連鎖經營協會共同組織邀請了400余家百貨商場、購物中心、連鎖超市等大型零售商進行現場洽談。根據瑞士銀行預計，到2012年亞洲年人均鞋品消費量將達到2雙，中國年人均鞋品消費量將有望突破2.5雙。中國鞋品消費總量將超過30億雙，在目前23億雙的基礎上增長三成。

    “但是國內鞋業企業在其發展中卻存在諸多的問題，如品牌定位類似、產品之間同質化嚴重、缺乏特色、只有價格武器、大部分的品牌營銷水平低下，甚至對于品牌價值的認識不夠，只知道在價格上做文章。”一位業內專家表示，隨著生活水平的提高，中國人的消費觀念已不再只滿足商品的實用價值，同時也越來越關注商品的品牌價值。在中國，品牌消費時代已經來臨。如何提升國內鞋業品牌競爭力，成為未來相當長時間內值得鞋業企業思考的問題。

    有業內人士表示，現在該行業內很明顯地出現了兩極分化，大的品牌鞋企依托自己的渠道，資源優勢，享受著超額的品牌溢價利潤，而一些中小鞋企的生存狀態卻不容樂觀。從目前來看，20%的品牌占據了80%的市場份額，大量中小企業品牌由于不具備龐大的資金和人力去開拓營銷渠道，處在生死存亡的臨界點上，依靠傳統的銷售模式已經難以為繼。

    本屆鞋展相關負責人介紹，該展會欲搭建起內貿企業與鞋業品牌之間的交流平臺，希望并通過企業之間的交流提升產業競爭力。而經過前9屆的累積，目前該鞋展已成為面向國內外中高端成品鞋企，集售賣、采購一體化產業鏈，品牌展示等于一身的重要平臺，并將以打造“亞洲成品鞋第一展”為目標。