皮鞋廠家向戶外運動延伸

    日前，以生產商務休閑皮鞋著稱的石獅木林森鞋業有限公司，高調宣布向戶外運動市場進軍。作為當地生產皮鞋的知名企業，木林森此次向戶外運動市場的延伸，顯示了泉州鞋企對戶外運動市場的日益看重。此次延伸新市場，木林森公司采用的是合作的方式，與石獅另一家企業“霸島輕工有限公司”成立新公司，聯合打造木林森戶外運動品牌。新公司的董事長王煥連原來從事過房地產、外貿加工等領域。由于看好中國戶外運動市場，王煥連在自創品牌與代理品牌之間作出權衡后，決定做自己的品牌。“代理經營的品牌最終還是別人的，只有自創品牌才能做百年老店。”王煥連說。

    王煥連向記者介紹，新成立的公司仍以木林森為名，但標志將采用新的設計，以便將戶外運動與商務休閑區分開來。他表示，今年，木林森在戶外運動方面將投入5000萬元啟動市場，另外還將投入1億元用于擴張市場，完成200個終端網點建設。

    對于木林森在戶外運動領域的延伸，中國皮革協會常務副理事長兼秘書長蘇超英認為，石獅是我國休閑產業發展的橋頭堡，那里誕生了許多影響中國休閑皮潮流走向的領導品牌，木林森進軍戶外休閑產業，是泉州鞋業實施多品類戰略的全新嘗試。這對于處于整合期的中國皮革輕工產業來說，是一個典型，中國皮革協會將持續關注并支持戶外品牌的崛起。

    鞋材公司自創戶外運動品牌

    除了皮鞋廠家外，一些做外貿及鞋材的企業也紛紛涉足戶外運動市場。

    多年來做外貿加工的進源(福建)鞋業有限公司去年宣布進軍國內，進源欲搶灘的是國內正蓬勃發展的戶外運動市場。短短一年的時間里，該公司推出的“TOPLAND”（天坡倫）品牌市場反應積極，出于對國內戶外運動市場的樂觀看好，該品牌在今年的訂貨會上提出“巔峰之旅·跨越億境”的主題，一個“巔”字，體現出天坡倫戶外生活的主張和態度，而一個“億”字傳遞出該品牌2011年的奮斗目標。

    天坡倫營銷總監王皓表示，戶外品牌如雨后春筍般成長起來，終端店鋪一家挨著一家，呈現出蓬勃發展景象，這對于戶外運動品牌來講既是美好憧憬，也是巨大壓力。他認為，我國戶外產業的產品大多數雷同，特別是福建企業，產品差異化不明顯，這是因為這些企業規模較小，沒有自己的研發能力，都在摸著石頭過河，同時也缺乏競爭力，危機意識差，這是福建戶外品牌的一大特點，長久這樣，必將會限制自身的發展。

    針對目前的市場現象及自身的特點，王皓表示天坡倫找準符合自身的品牌定位，推行產品差異化路線。“福建的戶外品牌更多地偏向休閑化，我們更多地會偏向戶外生活方面發展，而不會走專業化。因為其實戶外運動是現代大多數人的一種向往，但是他們大部分又不一定有充足的時間，于是戶外生活可以滿足他們的一種心態。”他說。

   據記者了解，目前還有泉州富信鞋業、博世烏體育用品公司、福建索力鞋業有限公司等多家鞋企也在自創品牌，開拓戶外運動市場。

    福建索力鞋業有限公司是主要經營鞋材的生產企業。去年以來，該公司嘗試創牌之路，所選的市場正是戶外運動這個新興的市場。同天坡倫一樣，索力也在強調“科技牌”。該公司董事長吳清勇談到，索力將引進德國休閑鞋技術，聯合韓國休閑鞋開發機構，提升戶外功能的技術含量，力爭為市場提供品質優越的戶外休閑鞋。