服裝行業的互聯網商機到底有多大？從B2B、C2C到B2C，中國的服裝企業漸漸明白這些革命性的貿易模式所帶來的巨大改變，中小企業可以從蝶訊網找到上下游商機、也可以通過淘寶網快速跑量，更多的大企業像美特斯•邦威、李寧等開始大規模建立自己的網上商城，可謂肥水不流外人田。

　　就在人們對于“微博成為新的渠道陣地”半信半疑之時，團購這一新的營銷模式漸漸走入了人們的視線，而服裝產業這個領域幾乎是空白的。如果你在百度、谷歌等搜索引擎上輸入“團購、服裝”這類的詞語組合，幾乎沒有任何實質性結果。

　　從2010年3月起，以世界團購鼻祖美國的Groupon公司為模板的團購網站開始在國內大量涌現，從最初的4家發展到2010年底1686家，并創造了單月“國內網絡團購銷售額一舉突破4.01億元”的成績，發展速度在國內互聯網上史無前例。

　　但這份神奇的成績單中，主要涉及化妝品、餐飲、休閑娛樂產品，服裝產品的貢獻非常小。打開拉手、美團、糯米團等國內龍頭團購網站，服飾團購產品鳳毛麟角。是團購這種平臺本身不適合服飾產品？還是服飾企業有顧忌？或是尚不了解這種新形式？

　　記者從一些涉足團購的商家了解到，商家除了向團購網站提供一定比例的傭金費外，還要另外支付一定的廣告費。如產品在網站上展示，網站幫商家拉了500位顧客去消費，就要付廣告費用；或者在網站上賣了1000件產品，就按照1000件產品收取利潤提成。這種贏利模式在淘寶網等C2C平臺、甚至凡客誠品的創業初期都能找到類似的影子，因此對于服裝企業并不陌生。

　　那么團購平臺的優勢在哪里呢？首先是短時間內的廣告效應，可以用最短的時間幫助不知名的服飾品牌獲得銷量和光顧體驗，迅速積累店面人氣；其二，網上訂單數量能夠為企業提供銷售信息，加以分析從而做到快速反應，這一點類似B2C在線平臺的作用；最后，團購平臺背后高額投資預期對企業的保障，僅僅9個月，拉手網已獲得兩輪近6000萬美元的融資，阿丫團更是獲得山西財團1.1億元的高額投資，大量資金的涌入將使得入駐企業獲利更多。

　　團購服裝，一個聽起來類似批發服裝的概念，在未來或將是一個嶄新的商業模式。當快時尚在中國漸漸陷入紅海競爭時，當服裝企業的網絡營銷扎堆時，不妨另辟蹊徑，打造出中國服裝業第一個團購品牌。