新思維孕育新韜略

——標準股份的新價值觀

    前 言

    組建于1999年的西安標準工業股份有限公司（簡稱：標準股份），于2000年在上海證券交易所上市。在專業與創新的歷史進程中，標準股份始終引領中國縫制設備行業快速成長，與全球服飾文化共同繁榮。“為服飾及相關產業提供先進成套設備和工藝服務方案”是公司現階段的重大使命。

    標準股份在縫制設備領域具有悠久的歷史，60余年來專注于工業縫紉機研發、生產。“標準”作為影響廣泛的縫制設備品牌，同樣長期服務于中國和亞洲、歐洲、美洲、非洲地區。作為國內綜合實力最強的縫制設備制造企業，標準股份在布局調整和資源整合的過程中，現已形成西安、臨潼、菀坪三大生產基地。經過60多年的技術積累，標準股份在工業縫紉機主業上已形成龐大的產品家族，包括高速單針平縫機、高速雙針平縫機、高速繃縫機、高速包縫機、特種縫紉機、自動縫制單元等300多個系列品種，全面滿足針織、服裝、箱包等縫制過程的多層次需求。

    近兩年，處于轉型變革時期的標準股份，在新價值觀的引領下，出現的新思維、新行動屢屢成為行業的亮點。全方位輻射的品牌戰略，不斷創新的研發理念，愈加精益的生產體系，都是標準股份不可復制的核心競爭力能力。

標準股份以變革的姿態參展2009年中國國際縫制設備展覽會

    品牌戰略前沿沖鋒

    發布新logo和新主題詞，是標準股份戰略轉型的標志，也是品牌建設走向規范化的第一步。2009年9月21日，標準股份在上海科技館舉行新logo全球發布儀式，訴求其“專業，合作”的核心價值觀。新logo的啟用，是基于標準股份在全球化視野中的產業定位、市場定位和品牌定位，傳遞的是公司在新的歷史階段的使命、價值觀和經營理念。在繼承“標準”牌原有商標組合中核心元素的前提下，以更為簡約、更利于在全球不同地域推廣的新的標志“TYPICAL”，傳遞了“速度”和“精準”的概念，延伸為“效率”和“質量”，與廣大用戶的關注點高度契合。與此同時發布的新的主題詞，也是基于公司現階段堅定地專注縫制設備主業，為全球服飾及相關產業提供成套設備和服務方案這一使命，基于公司“客戶第一”的經營理念而表達準確訴求。“標準”的新主題詞——專業、合作，昭示著“標準”對工業縫紉機主業的不懈追求，也昭示著對客戶、對各領域合作伙伴的高度關注。“專業”概念與“標準”“為服飾及相關產業提供先進成套設備和工藝服務方案”這一使命高度契合，準確地表述了“標準”在行業中的信心與能力。“合作”基于公司獨特的文化屬性，60余年來，融合中國東西部文化，融合東西方文化，已經成為公司難以復制的核心能力。專業源自創新，合作必須誠信。“專業、創新、誠信、合作”構成公司的核心價值觀，新主題詞與之一脈相承。

    中國國際縫制設備展覽會（CISMA）是全球最大的專業縫制設備展覽會，在行業中具有廣泛而深遠的影響力。2009年，標準股份以“變革”為主題參展CISMA。其變革的元素既包括新logo、新主題詞、新產品，也包括新的布展風格和新的精神風貌。參展期間與業內企業開展廣泛的接觸和交流，體現出標準股份開放的姿態。全面展示了其專業、創新、誠信、合作的核心價值觀。標準股份堅持為客戶提供全方位的服務。通過把握終端需求為客戶解決服裝工藝難題、提高生產效率服務，為客戶提供成套服務方案的理念更加明確。GC6280系列產品、GC6710系列產品、TC系列產品組成的自動化縫制單元，融入了歐洲設計元素，產品綠色環保，人性化操作，展現了“TYPICAL”差異化的技術路線，無一不體現了標準股份致力于提高客戶的縫制效率及質量，逐步向為客戶提供整套解決方案方向過渡。

    2009年起，標準股份開始獨家贊助“標準杯”全國縫制機械行業職業技能大賽，至此賽事已成功進行至第二屆。“標準杯”全國縫制機械行業職業技能大賽，是縫制機械行業中舉辦的第一個有組織、有規模的全國性行業職業技能大賽，作為影響廣泛而深遠的國家二級賽事，自舉辦以來得到了社會各界的全力支持。賽事覆蓋湖北、湖南、江西、河南、山西、甘肅、新疆、陜西、安徽、山東、黑龍江、吉林、遼寧、江蘇、安徽、浙江等全國20余個省區，以令人震撼的影響力，吸引了不同地區逾1000名選手參賽。賽事在全國范圍內有效地擴大了縫制設備行業的影響力；通過技術競賽方式，為縫制設備維修從業人員提供職業生涯增值平臺；緊密聯系起縫制設備和服裝加工兩個行業，促進上下游行業之間溝通交流；把職業技能提升到全行業、全社會的高度。標準股份以積極的姿態推動大賽有序開展，把技能大賽與品牌推廣有效結合起來，為企業品牌推廣模式的創新做出努力。標準股份將大賽與在各地舉辦的展會、培訓班緊密結合，使技能大賽的理念和“標準”牌產品一起走進客戶身邊，成為客戶心中一個耳熟能詳的詞語。通過技能大賽，客戶對標準股份有了更深的了解，大家親眼見證了“標準”牌產品的優良性能和穩定質量，終端客戶親自體驗“標準”產品的高效環保、方便快捷。技能大賽不僅是一次簡單的品牌推廣，它的價值更在于將標準股份戰略體系中的“客戶第一”原則得以真正落實，直接與終端用戶對話，采納客戶寶貴意見，傾聽客戶真實需求，力求為客戶提供更具價值的產品與服務。標準股份的品牌影響力在潛移默化中逐步得到提升。