深圳服裝的崛起之路:打造自有品牌
說起深圳服裝,王炳東的評價是“款式時尚、布料考究、做工精細,可以與世界品牌媲美。”呂維賢的評價則是,“潮流、時尚,能準確把握住時尚和市場的脈搏。”其實,深圳服裝具有這樣的特性,和她的成長經歷密不可分。
深圳服裝從“三來一補”起步,這讓深圳服裝有了“高起點”,那就是擁有了較好的紡織服裝設備以及加工水平,有了更強的潮流把握能力和市場感覺。與此同時,深圳服裝對品牌建設有著更強勁的內在動力。
“當時我們辛辛苦苦只能掙少得可憐的代工費,大把的錢都讓品牌商拿走了。”某品牌服裝的老總說起往事,不堪回首。上世紀,深圳服裝開始打造自己的品牌,在創品牌過程中,形成共識,“只有好的原創設計才能賦予品牌旺盛的生命力。”原創、設計為深圳服裝增添了絢麗的色彩。
深圳雨虹橋公司由海外學成歸來的總設計師掛帥,聘請國內外設計師組成設計工作室,研發ADD女裝品牌;深圳凡恩公司組建了專業的設計工作室,在短短幾年時間里,開創了多個女裝品牌系列;梁子用十幾年時間,將幾近失傳的莨綢工藝發揚光大,成就“天意”獨特魅力……目前,2萬多名服裝設計師活躍在深圳服裝的創意舞臺。
創意為深圳服裝贏得了市場。據了解,深圳女裝新款周期已經縮短到兩星期,最快一兩天便有一新款女裝上市。創意設計也提高了深圳服裝產品的含金量,深圳服裝產品的附加值上升到30%至200%。目前,深圳產值超10億元的服裝企業達到10余家,多家服裝企業成為深圳市的納稅大戶。在深圳,服裝行業已不算是傳統產業,而成為地地道道的創意產業。