2001年，我溫州市拿下“中國(guó)鞋都”的金字招牌時(shí)，本土鞋企絕大多數(shù)還是以產(chǎn)銷男鞋為主。2006年以來，溫州女鞋品牌快速崛起，去年300多家女鞋企業(yè)年產(chǎn)值超過300億元。市鞋革協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)謝榕芳認(rèn)為，不到10年時(shí)間，在與溫州男鞋“共舞”、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，溫州女鞋補(bǔ)上了溫州鞋業(yè)的“木桶短板”，并已經(jīng)有能力走得更遠(yuǎn)。商報(bào)記者朱則金

    北京老板專為女鞋而來

    5月13日，北京皮優(yōu)科技有限公司總經(jīng)理陳啟清特意趕到溫州，四處尋找與溫州女鞋品牌合作網(wǎng)購(gòu)的機(jī)會(huì)。而在3年之前，當(dāng)他代理國(guó)內(nèi)一家上市公司的運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)購(gòu)時(shí)，甚至還有點(diǎn)瞧不起溫州女鞋。

    讓陳啟清改變觀念的，源于運(yùn)動(dòng)鞋公司的回購(gòu)。

    據(jù)了解，皮優(yōu)公司平均每月通過網(wǎng)購(gòu)銷售的運(yùn)動(dòng)鞋有近一萬(wàn)雙，頗得運(yùn)動(dòng)鞋公司高層的認(rèn)可。年初，運(yùn)動(dòng)鞋公司決定拿回網(wǎng)購(gòu)代理權(quán)。這意味著，皮優(yōu)公司不得不尋找新的網(wǎng)購(gòu)代理品牌。

    在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的鞋類品牌篩選過程中，陳啟清最終盯上了巨一、卓詩(shī)尼、皇妹等品牌知名度較高、鞋款時(shí)尚、價(jià)位適中的溫州女鞋。

    溫州鞋業(yè)曾經(jīng)“陽(yáng)盛陰衰”

    時(shí)間回到10年前。

    2001年9月12日，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予溫州市“中國(guó)鞋都”榮譽(yù)稱號(hào)。這是溫州市第一個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌，堪稱溫州鞋業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)里程牌。當(dāng)時(shí)，溫州號(hào)稱有5000家制鞋企業(yè)，絕大多數(shù)以產(chǎn)銷男鞋為主。

    有人戲言，當(dāng)時(shí)拿下“中國(guó)鞋都”這塊金字招牌，幾乎不關(guān)溫州女鞋什么事情。

    事實(shí)也如此。在2006年之前，溫州幾乎是男鞋獨(dú)大：康奈、奧康、紅蜻蜓、東藝、吉爾達(dá)、蜘蛛王、日泰、杰豪、澳倫、飛鴕、佰納等七八十個(gè)以生產(chǎn)、銷售男鞋為主的鞋類品牌，在全國(guó)各地都是“響當(dāng)當(dāng)”的。而當(dāng)時(shí)在全國(guó)較有名氣的溫州女鞋品牌則非常少。

    溫州女鞋“浮出水面”

    正如二十國(guó)集團(tuán)研究中心秘書長(zhǎng)龍永圖今年3月15日在溫州所言，鞋服等跟人的衣食住行相關(guān)的制造業(yè)，永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)行業(yè)。溫州男鞋集群的發(fā)展，帶動(dòng)了溫州整個(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展、延伸。在這個(gè)過程中，一批中小制鞋企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中倒下“陣亡”，一批原來為制鞋工人的年輕人下海，辦起了鞋廠。

    2005年，現(xiàn)為溫州鞋革協(xié)會(huì)女鞋分會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位的巨日鞋業(yè)公司，率先吹響了溫州女鞋品牌化發(fā)展的“沖鋒號(hào)”。

    當(dāng)時(shí)，康奈、奧康、紅蜻蜓等以男鞋見長(zhǎng)的溫州本土鞋類品牌，早已進(jìn)入中國(guó)鞋類品牌十強(qiáng)行列；溫州鞋已在全國(guó)各地開出了超過4萬(wàn)家專賣店。另一方面，百麗、達(dá)芙妮等女鞋品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也已如雷貫耳。唯獨(dú)主要以pu革為原材料的溫州女鞋，此時(shí)仍勢(shì)弱聲微，停留在以代理批發(fā)為主的低端銷售模式上。

    2005年，巨日鞋業(yè)公司董事長(zhǎng)黃秀曼率先提出銷售模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，開始嘗試做專柜、專賣。第二年，該公司又開溫州女鞋之先河，第一個(gè)聘請(qǐng)代言人，讓著名影星蔣勤勤幫忙叫賣“巨日”女鞋。