準(zhǔn)入門檻提高

　　■說(shuō)起童裝，很多人看到朝陽(yáng)，看到巨大的市場(chǎng)。的確，童裝是未來(lái)十年發(fā)展迅速的服裝品類。但當(dāng)所有的人認(rèn)為這是服裝行業(yè)最后一塊蛋糕的時(shí)候，擁擠的創(chuàng)業(yè)之路就變得難走了。

　　順勢(shì)而為，事半而功倍。在大家認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)很有潛力時(shí)，總會(huì)有有實(shí)力的品牌冒出來(lái)。對(duì)于未來(lái)的10年，童裝業(yè)的升級(jí)格局已經(jīng)顯現(xiàn)，這對(duì)于很多已經(jīng)在童裝行業(yè)打拼多年的童裝企業(yè)是難得的機(jī)會(huì)。如果不抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，恐怕就再難進(jìn)入童裝行業(yè)的第一梯隊(duì)了。

　　運(yùn)動(dòng)童裝，這個(gè)在近兩年來(lái)童裝業(yè)中活躍的版塊，成為童裝行業(yè)的新亮點(diǎn)，但同時(shí)也是專業(yè)性最強(qiáng)的童裝版塊。雖然這個(gè)版塊在一段時(shí)期會(huì)有很大的市場(chǎng)空間，但是同時(shí)對(duì)進(jìn)入這個(gè)門類的童裝品牌的要求也嚴(yán)格，要想成為運(yùn)動(dòng)童裝的一員，占有市場(chǎng)空白還真的需要擁有一定的品牌積淀和專業(yè)基礎(chǔ)才行。

　　媽媽們決定童裝消費(fèi)

　　■童裝消費(fèi)的特點(diǎn)很大程度上是取決于兒童背后的父母。如今，一大批“80后”已成為“為人父母”的生力軍，而“90后”也即將跨入這一陣營(yíng)。這也決定了童裝消費(fèi)將打上“80后”、“90后”色彩。

　　從這個(gè)角度來(lái)分析，童裝的“運(yùn)動(dòng)化”理所應(yīng)當(dāng)，因?yàn)閺?ldquo;80后”、“90后”身上就能夠發(fā)現(xiàn)相應(yīng)的消費(fèi)特點(diǎn)。除此之外，“80后”、“90后”對(duì)品牌的追求、對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱衷等特點(diǎn)都將反映到童裝消費(fèi)之上。

　　此外，作為獨(dú)生子女“80后”、“90后”一代的子女，大多會(huì)處在“421”的家庭模式之中——4個(gè)老人、2個(gè)大人、1個(gè)孩子，6個(gè)大人的目光集中在一個(gè)孩子身上，這無(wú)疑也會(huì)成為童裝市場(chǎng)進(jìn)一步壯大的原因之一。

　　童裝是帶刺的玫瑰

　　■有統(tǒng)計(jì)表明，目前，中國(guó)14歲以下兒童的數(shù)量達(dá)到3億多。據(jù)此，童裝市場(chǎng)蛋糕的規(guī)模有多大，可見一斑。但是，縱觀當(dāng)前中國(guó)童裝市場(chǎng)，時(shí)尚、休閑風(fēng)格系列不在少數(shù)，但是其運(yùn)動(dòng)系列卻未見有深度挖掘。

　　其實(shí)，相對(duì)于成人市場(chǎng)，兒童市場(chǎng)的誘惑在于小孩正處于快速長(zhǎng)身體時(shí)期，其換裝速度快于成人，童裝消費(fèi)市場(chǎng)的收益不小。但問題在于，雖然目前的家長(zhǎng)，特別是像“80后”這些年輕新潮家長(zhǎng)，他們舍得為孩子花錢，可目前風(fēng)格單一的童裝市場(chǎng)，則大大壓縮了其為孩子挑選衣服的空間。因此，童裝的運(yùn)動(dòng)化趨勢(shì)不僅擴(kuò)充了傳統(tǒng)童裝的范疇，而且為童裝的消費(fèi)者帶來(lái)了新的選擇，這無(wú)疑也是童裝商家的一塊新蛋糕。

　　不過值得注意的是，雖然童裝市場(chǎng)具有極大的潛力，但是隨著社會(huì)和行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、安全的要求也越來(lái)越高，再加上兒童在生產(chǎn)過程中有很多特殊的要求，所以想要順利分得運(yùn)動(dòng)童裝這杯羹，也不是一拍腦袋就能干成的事情。