在國內，背景應用最多的行業是保健品行業，這幾年開始，其它行業也開始借鑒這個策略。范志峰曾經對連鎖行業、電視購物行業、教育培訓行業、消費電子類運用背景策劃成功過很多產品，不過也有不少企業喜歡把背景直接升級成為“品牌故事”。

    為什么要塑造背景呢？

    背景是一個情感，可以讓消費者認同你、認可你、相信你。背景還是一個故事，讓消費者通過故事喜歡上你，購買產品！

    策劃一個好的背景，要有神秘、磨難、神奇、“真實”，這樣可以滿足消費者的好奇心里，因為很多人都是很“好奇”的。曾經做過一個測試，如果街上有只老虎，10個人有8個人要去看下，完全沒有想到萬一被老虎咬傷了怎么辦？充分體現出很多人是非常“好奇”的。那么背景正好是滿足了很多人的“好奇”心里。

    范志峰告訴你，背景的塑造可以真真假假、假假真真。即使是假的，說多了也是真的了；

    新產品上市可以根據范志峰整理的12個背景進行對應策劃：

    1.產地背景：你的產品是哪里生產的？越神秘的地方，生產出來的產品就越珍貴，如果沒有神秘怎么辦呢？可以制造出神秘出來。產地的背景和人的心里第一印象要對應，營銷術語叫“心智”，比如：牛奶的產地我們是不是想到了草原？西藏我們想到酥油茶、福建的安溪想到了鐵觀音，任何一個產品，總可以找到合適你的“產地背景”。

    2.專家背景：很多企業會說，我們的產品沒有專家啊，怎么辦？沒有可以請，請不起我們就可以制造，這不是假冒，這是營銷的手段。任何新產品，或者是老產品更新，都是從無都有，既然是從無到有，那就是“發明”了，包裝好“發明人”，那他（她）就是你的專家了。

    3.研制背景：權威機構研究出來的產品，在老百姓的心里就是好產品。新產品可以對研制的過程做一個包裝，找出一些細節出來塑造。比如：研究了多久？多少次失??？在研究的過程中發生了那些感人的故事？是不是傾家蕩產才研究出來的？目前有很多公司到香港去注冊新公司，那么一定注意一些細節，要和權威掛上溝。舉例：范志峰策劃的單詞智能學習系統在香港注冊“香港英語快速掌握教研所有限公司”，在宣傳的時候把有限公司去掉，體現“香港英語快速掌握教研所”，其實真正值錢的是“教研所”三個字，國內的老百姓非常認同這個，但很少人知道香港是只有“教育司”沒有“教研所”的。

    4.歷史背景：一段歷史，不僅可以讓老百姓回憶往事，更重要的是老百姓會對你的“歷史”感興趣，會認為是真的。中國有5000年的歷史，可以隨便找出我們想要的歷史出來。范志峰提示：歷史背景切忌不要應用到科技類產品上，要不就會出現大笑話了。

    5.材料背景：物以稀為貴，這正是材料背景塑造的真正目的。就像咖啡，最貴的是“麝香貓咖啡”全球1年才產幾百斤，當然，這是奢侈品。普通的產品怎么塑造背景呢？也不是什么難事，可以用神秘的產地來支撐材料，也可以有科技含量高的技術來體現材料。舉例：天無三日晴，地無三尺平的貴州雷公山深處，生長出一種神秘的植物“半楓菏”，苗家人祖祖輩輩產后用其洗浴，三天后就可下地干活，而且不得風濕病，XX膠囊，來自XXX。