失去競爭大鞋企并非一帆風順

    雖然，今年原材料上漲問題給中國鞋企帶來了諸多難題，企業發展也多次陷入進退兩難的尷尬。但是，許多躋身行業多年的大鞋企卻流露出了不一樣的喜悅，因為，正是“適者生存”的法則直接導致了很多不成規模的小企業紛紛“退潮”，也就是說大鞋企前進中的“絆腳石”在不費吹灰之力下被沖刷殆盡。失去了競爭對手的大鞋企更是如魚得水，在行業中得心應手。然而所有事情都有利有弊。

    所有人都聽說過這樣一則寓言，“草原上的牧民為了保護羊群不被狼的攻擊，聯手將狼這個種群在這片草原中消滅，為了在生命得以保障下的羊能夠更加茁壯成長。但事宜愿為，沒有了狼的偷襲，羊群失去了警惕性，生活變得散漫無憂無慮，沒有了“狼來了”后的奔跑，沒有了“狼在時”的警惕，羊群的免疫力也開始下降了，進而種族慢慢的與狼群一同消失”。其實，大鞋企就像草原上的羊群，當然這并不是弱小群體，反而是有著強大后盾的代表，而狼群就是在這場經濟風波下被“一刀切”的小鞋企。狼與羊的角色在鞋行業中出現了徹底的顛覆，充分的顯示當今鞋行業的動蕩，也從另一個側面向我們展現了一個深刻的道理，一路暢通的鞋行業發展路上，羈絆發展的不是路邊的絆腳石，而是自己的警惕性。

    高打品牌戰實現鞋企突圍

    盤點石獅的品牌資產，令人喜憂參半，喜的是層出不窮的當地品牌在未來還具有更廣闊的生存和擴張空間，石獅品牌存量可謂巨大；憂的是由于沒有規模化生產的成本投入，也沒有核心生產技術，仍有大部分企業在做一些內涵膚淺的中小品牌。

    應該看到，在后金融危機時代，品牌將是石獅企業獲得市場成功的最重要因素之一，差異化的品牌競爭中，腳步快的企業早已開始重新定位并進行市場細分。今年大批企業由外貿型轉向內銷型的市場頻繁動作，昭示的是不僅是外需市場的未卜前途，更積極的市場信息，應該是國內消費市場的日漸成熟，以及企業品牌發展的巨大動力。

    另外，在上規模上市方面，企業雖已不斷發力，但力度和氣魄還可以更大。形成鮮明對比的是，幾個同期發展起來的兄弟縣市企業，已由胼手胝足的創業時代，進入狂飆突進的資本運作階段。當下政府正富于前瞻性地做品牌推手，結合石獅自身的城市定位，當地企業品牌應該先人一步，繼續領跑品牌競爭，不遺余力地贏得最后的戰役。