經過多年的發展，布鞋已經成為運動鞋占主流的晉江制鞋產業又一主力軍。相比多年前市場剛開拓時的青澀，如今包括恒人、遠通鞋業、萬家鑫等在內的布鞋生產大戶無論是在產品推廣或者理念傳播上無疑都更加成熟。比如，恒人已搭建出屬于其品牌專有的時尚休閑周末鞋，恒人以EVA一次性射出為主要的布鞋產品線和萬家鑫COLORFISH等成為晉江布鞋行業的新秀代表。另外一方面，以傳統制作工藝的布鞋領軍品牌足下登也在短短幾年發力，堅持不懈營銷布文化，則也成為布鞋市場的另一主力軍。

    然而，相比傳統運動鞋，作為一個后起之秀，布鞋如何通過營造布鞋文化，挖掘出各自品牌背后蘊含的故事，從而最大限度延伸產品線、解決布鞋受季節困惑的問題？又該如何帶動市場消費理念，從而做出一個最大容量的布鞋細分市場？這些問題都有待業內人士思考。

    兩大陣營出現

    隨著科技的發展，籃球鞋、網球鞋等更多地被冠以高科技、專業化的色彩，而布鞋則日益成為追求時尚、休閑生活方式的年輕人所鐘愛的品類。面對每年數億的市場需求量，不少企業為之心動也就不足為奇了。

    加之，這兩年布鞋復古風潮席卷國內外，綠色環保也悄然打動了消費者心扉，這也讓幾年前發力布鞋的恒人、足下登嘗到了一絲甜頭，更有不少后來居上者，例如萬家鑫等，經過摸索發展，這些企業逐漸化成了以恒人為代表的結合花園鞋味道的布鞋和以足下登為代表的傳統布鞋兩大陣營。

    據介紹，早年，恒人以拖鞋起家，它的產品線基本上是按照拖鞋跨界延伸開來，這樣一來，大家往往在恒人專賣店看到更多的是以EVA一次性射出的花園鞋為主產品系列，為了放大布鞋概念，恒人、萬家鑫COLORFISH等革命性將原來的EVA一次性射出鞋面用帆布替代，于是，結合花園鞋味道的布鞋隆重登場，這已成為晉江布鞋系新生代的典范。

    而在先前落幕的某大型鞋品展會上，據萬家鑫鞋業有限公司旗下品牌COLORFISH品牌負責人鄒春珊介紹，Colorfish向來以時尚和休閑著稱，主要生產的鞋子就是時下最新潮的花園鞋，同時還開發設計出甜美圓頭鞋樣式、簡約時尚帆布鞋樣式、鞋面鏤空運動涼鞋樣式等最新流行樣式，受到年輕女性的熱力追捧。

    業內人士認為，以恒人、COLORFISH由花園鞋派生出來的布鞋系，時尚休閑不僅體現在鞋樣設計，還取決于良好防滑性能和舒適性等等，這些豐富的性能優勢使其能迅速在市場上走俏。

    相比之下，足下登、寶達在傳統布鞋工藝上，通過提煉、融入、灌輸自有文化，如今，也成為文化布鞋的范兒，足下登更有以“布糾結、布杯具”為核心的布文化體系。

    當然，無論是以哪種產品系列為主導，產品定位取決于品牌定位，不同的產品組合展現的是不同的品牌定位和文化，在恒人、足下登身上我們看見的是兩種截然不同的文化風格。