在中國，運動鞋市場有600億規模，然而對于中小鞋企來說，規模大，也意味著大競爭、大淘汰。那么，大量中小鞋企市場營銷費用越來越高，利潤卻越來越低。那么，晉江二、三線體育品牌如何從群雄環繞的情況下，開辟一片新藍海？

　　日前，寶達副總經理侍春鳴做客泉州電視臺《品牌泉州》，全國橡膠制品標準化技術委員會膠鞋（硫化鞋）分技術委員會秘書長馬燕紅、知名營銷專家趙猛、搜鞋網總經理石強也應邀參加本次中小鞋企品類突圍論壇。對于二、三線體育品牌來說，差異化、小品類突圍，成為業界的共識，而寶達則在這方面走在了前面。

　　劍走偏鋒 進軍硫化鞋市場

　　選擇比努力更重要！寶達鞋業副總經理侍春鳴用簡單一句話囊括寶達對硫化鞋行業的展望。事實上，無論是滑板鞋，還是硫化鞋、登山鞋，它們都存在一個共性：都是從運動鞋市場領域剝離出來的一個鞋品系列。

　　“寶達在作出選擇之前，就做了很長時間的市場調查。那時候左鄰右舍都是做運動鞋的，但我們發現做硫化鞋這個品類的企業很少，僅僅六家能上得了臺面的硫化鞋廠。當時我們在考慮這個市場的前景怎么樣，五年后會怎么樣，十年后會怎么樣，這些我們都有在考慮，最后選擇了這個市場。做什么很重要，但是選擇什么更重要。”侍春鳴說。

　　近幾年來，硫化鞋在年輕人之間悄悄地流行起來了，成為超越布鞋概念的時尚之鞋，承載更多文化與時尚內容，這也跟復古風潮有著密切關聯。全國橡膠制品標準化技術委員會膠鞋（硫化鞋）分技術委員會秘書長馬燕紅說道，硫化鞋在上世紀50年代到70年代的時候發展情況非常好，但是上世紀80年代后期開始走下坡路，市場也隨之萎靡。最近兩年發展開始迅猛起來，尤其在國外賣瘋了的回力，就連好萊塢的大牌明星，或者經常出現在時尚場合的名流腳上踏著紅藍條紋黃色牛筋底的鞋，或者紅色條紋的厚底鞋，還有熟悉的軍綠色“解放鞋”，硫化鞋復古風潮已經席卷全球。

　　目前，國內的硫化鞋品牌，既沒有像CONVERSE的領軍者，做品牌的企業也少之又少。畢竟，硫化鞋的技術門檻較高，而寶達完全可以從這個品類發展自己的品牌，正好填補了中國市場的空白。馬燕紅表示，硫化鞋是以橡膠、織物或皮革為幫面，橡膠為底料，用粘貼、模壓或注膠等方式加工成型，再在一定溫度和壓力下進行硫化，賦予鞋幫、鞋底高強度和高彈性，并使二者牢固地結合在一起，故稱硫化鞋。“整雙鞋不僅穿著舒適，鞋底富有彈性，而且綠色環保，十分符合當下鞋服行業流行的低碳流行趨勢，硫化鞋也契合了大行業大背景的潮流趨勢，選擇一個小品類，寶達也能做出大文章！”馬燕紅表示。